文档介绍：李维斯广告营销策划书
篇一:levis广告策划书
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划
书
前言
此次广告策划受levi’s公司单宁镇品牌高级副总裁Terence Tsang的委托对levi’s牛仔新品牌单宁镇做推广广告策划,此次广告策划主要包括以下几项:
(1)、广告策划的目的:以较低的价位满足亚洲活力新生代和中产阶级的需求。让levi’s更加迎合亚洲市场,尤其是中国。
(2)、广告策划的进行过程:已经过市场分析、确定了广告策略、制定了广告计划,计算了广告预算,现到最后一阶段—广告活动的效果预测和监控。
(3)、此次广告策划使用的主要方法:市场问卷调查,络调查,由中国市场研究集团(China Market Research Group)驻上海的雷小山(Shaun Rein)进行市场研究分析。
(4)、策划书的主要内容:市场分析、广告策略、广告计划、广告活动的效果预测和监控。
目录
一、市场分析
(1)、营销环境分析
----企业市场营销环境中宏观的制约因素----市场营销环境中的微观制约因素----市场概况
----营销环境分析总结
(2)、消费者分析
----消费者的总体消费态势----现有消费者分析
----潜在消费者分析
----消费者分析的总结
(3)、产品分析
----产品特征分析
----产品生命周期分析
----产品的品牌形象分析----产品定位分析
----产品分析的总结
(4)、企业和竞争对手的竞争状况分析
----企业在竞争中的地位。
----企业的竞争对手。
----企业与竞争对手的比较。
二、广告策略
(1)、广告的目标
----企业提出的目标
----根据市场情况可以达到的目标
---对广告目标的表述
(2)、目标市场策略
----企业原来市场观点的分析与评价。
----市场细分。
----企业的目标市场策略。
(3)、产品定位策略
----对企业以往的定位策略的分析与评价。
----产品定位策略。
(4)、广告诉求策略
----广告的诉求对象。
----广告的诉求重点。
(5)、广告表现策略
----广告主题策略。
----广告创意策略。
----广告表现的其他内容。
(6)、广告媒介
----对媒介策略的总体表述
----媒介的地域
----媒介的类型
----媒介的选择
----媒介组合策略
----广告发布时机策略,
----广告发布频率策略
三、广告计划
(1)、广告目标
(2)、广告时间
(3)、广告的目标市场
(4)、广告的诉求对象
(5)、广告的诉求重点
(6)、广告表现
----广告的主题
----广告的创意
----各媒介的广告表现----各媒介广告的规格----各媒介广告的制作要求
(7)、广告发布计划
----广告发布的媒介
----各媒介的广告规格----广告媒介发布排期表
(8)、其他活动计划
----促销活动计划
----公共关系活动计划----其他活动计划
(9)、广告费用预算
----广告的策划创意费用----广告设计费用
----广告制作费用
----广告媒介费用
----其他活动所需要的费用----机动费用
----费用总额
四、广告活动的效果预测和监控
(1)、广告效果的预测
----广告主题测试
----广告创意测试
----广告文案测试
----广告作品测试
(2)、广告效果的监控
----广告媒介发布的监控----广告效果的测定
篇二:李维斯广告策划书
19世纪50年代,美国西部发现大片金矿,无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯(Levi Strauss)也挡不住黄金的诱惑,放弃了厌倦已久的文职工作,加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山,由于淘金者甚多,当机立断,放弃从沙土里淘金,改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店,生意十分兴旺,但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。
为处理积压的帆布,利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子,兜售给淘金工,由于比棉布裤更耐磨,大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店,开办了专门生产帆布工装裤的公司。
20世纪三四十年代,美国西部