文档介绍：创意可乐—技术秘密提炼 的“软硬兼修”
自动化所李维刚
2008年3月11日
我过去经常有这样的体验,每每要写一篇文章时,等待灵感的来临时,心情是非常压抑和焦躁不安的。
如果在寻找创意时,我们能得到一种工具,运用它能助我们醍醐灌顶,如在焦躁的夏日,运动后喝一杯带冰冒汽的可乐,岂不爽哉?
寻找创意的过程不该是辛苦的,而该是轻松的,是写意的,是“可乐”的。
为什么要起这个标题呢?
我们先来欣赏几个广告词:
1、“学会说服力,就开法拉利”:
——某培训班的广告。
2、“滴滴香浓,意犹未尽”:
——某咖啡广告。
3、“家是‘放心’的地方”,
——某房地产公司花20万征集的广告词。
4、“一线之差,决定成败”,
——某缝衣线公司的广告。
这些广告不但易记好懂,而且深具美感,深刻体现了创意的魅力。打动人的,正是其中巧妙的创意。
让自己成为有创意的人
软功的修炼
----金字塔原理、六顶思考帽、焦点等
硬功的修炼
----工作舞台、数学统计、工具软件等
技术秘密提炼的软硬兼修
我们不必像牛顿一样,等苹果砸到头上才有灵感。当我们需要创意时,我们可以运用思维工具,主动去摇苹果树。
软功的修炼
Writing sentences 造句
Writing stories 写故事
Writing backwards 从后面( 结论) 写起
I
II
III
金字塔原理—策略性写作方式的演变
雪莉吾友:
我俩是多年老朋友了, 共渡过许多好时光…但一个月前你说了些令人难受的话…上两星期你又没来参加我办的宴会…后来…
雪莉吾友:
我恨你! 因为…
…
Dear Shirley . . . 雪莉吾友…
I hate you 我恨你
Reason #1
第一个理由
Reason #2 第二个理由
Reason #3 第三个理由
WRITING BACKWARDS (PYRAMID PRINCIPLE) 从结论说起(金字塔写作原则)
SOLVING THE PROBLEM 解决问题
Facts 事实
Analyses 分析
Conclusions 结论
men- dations 建议方案
COMMUNICATING THE SOLUTION 沟通解决问题的办法
mendations 建议方案
Actions/steps/reasons 行动/ 步骤/ 理由
Facts/ analyses 事实/ 分析
What should be done? 该做什麽?
How or why should it be done? 为什麽该做这些? 如何做?
How do you know the mendations are sound? 怎麽知道这建议方案是完善的?