文档介绍：全城联动网络推广方案
保洁厨柜
共赢的方式·资源与需求
共赢的策略·互动与口碑
共赢的未来·付出与回报
目录
共赢的方式·资源与需求
197
366
461
533
722
2007
2008
2009
2006
2010
员工总数(人)
03
2006年1月
2007年1月
2007年2月
2007年5月
2007年7月
2007年11月
2008年1月
2008年3月
2008年9月
2009年12月
365常州站开通
合肥热线战略联盟
365无锡站开通
365合肥站开通
公司成立
365南京站开通
365芜湖站开通
引入战略投资
365苏州站开通
365杭州站开通
被认定为高新技术企业
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365昆山站开通
2011年8月
965
2011
House365在全国房地产家居专业网站中的影响力
数据来源:盖数= 平均每一百万名Alexa安装用户中的访问人数(人/百万人)
合肥保洁橱柜全城联动
2013年提供5次优质社区行机会(含店面单品团购及小区整合性团购),规模不低于50户/次
线上论坛社区20次活动炒作,线下小区QQ群炒作20次,新闻资讯整合15个追踪报道,2个逍遥津大型夜购相关活动的专题
互动与口碑:整合传播频次
活动推广软性资源配置
保洁自主大型营销
365网友社区行(合肥)
·视频全程报道1次
·在线户型解析1次
·产品测评/导购2篇
·论坛炒作帖1个(含线上活动)
·首页头条、滚动图片推荐2次
·高端访谈1次(2篇稿件)
·店面探营1次、产品测评/导购2篇
·论坛炒作帖2个(含线上活动)
·首页头条、滚动图片推荐3次
·企业促销、动态首页发布
活动主题
活动时间:
活动方式
站内支持
1. 网上发起“365网友享受保洁橱柜夜购越精彩活动”召集帖,针对有购买橱柜需求的网友进行逛店夜购,促成订单
2、线下活动执行
3、后期专题报道
2013年
具体时间随各小区交房时间而定
“全城联动!夜购越精彩,主题夜活动将在保洁橱柜隆情上演"
365家居网站内频道的宣传
活动的热点炒作、引发网友关注、参与
通过访谈、对话,引发业内人士的关注和评议
活动现场追踪报道
网友针对此次逛店反馈在论坛、微博、空间、QQ群等多途径放大宣传
线下活动流程举例(以保洁橱柜欢乐夜购为例)
·前期对家装主材商家进行筛选、沟通、谈判,确保活动的主题、价格政策和服务等吸引业主;
·组织小区业主,参与365主办的家装课堂、户型解析;网站新闻多点宣传报道;
·活动当天,将学家装知识、参观店面、放松心情、选购产品结合,为业主营造一种轻松的氛围;
·通过媒体报道,放大效果,让更多的装修业主认识到“逛保洁”的意义和优势。
活动方式:保洁橱柜店面参观
邀约:开发商邀约、网站报名
出行方式:大巴车为主
活动示例:品质逛店活动
淮委小区业主参观天纬陶瓷(订单22单)
·针对单独或小范围楼盘、集资房举行的专场团购活动,与开发商合作,业主享受独家优惠政策;
·旨在提升开发商、家装品牌在业主心目中的美誉度,促成合作客户线下收单;
·为业主提供整体全面家居解决方案,迎合交付前消费者急切心里,想业主所想。
活动示例:365社区团购行
淮委小区活动案例