文档介绍：麦富迪狗粮广告策划一、市场分析在经济活动日益自由化、国际化的今天,宠物经济日益向全球的各个角落渗透,随着经济的发展,我国消费水平的提高,我国宠物市场将进入大繁荣时期。在这样的形势下,宠物食物的需求会大大的增加,当然竞争也会很激烈, 所以生产出更加健康天然的宠物食物是关键的。二、产品分析竞争对手对于麦富迪来说,由于国内市场起步相对较晚, 所以最主要的竞争来自于国际品牌以及外资品牌。故在要注重吸取国外企业的经验的同时,还要以生产出更高质量的狗粮为目标。自身产品分析坚持“天然、高品质”, 一直是麦富迪的发展理念,麦富迪出品的所有产品都按美国标准选料和生产,安全、优质、营养。从开始建立品牌以来,一直致力于美国出口宠物食品的生产加工,累积了丰富而专业的国外宠物食品的生产经验。三、目标市场分析 :日益增长的中国宠物食品市场引起了国际巨头的竞争态势,纷纷加大对中国市场的投资和宣传力度。而国内的宝路、伟嘉也在业界广为人知。 :目前市场上销售的狗狗食品主要有两个来源,一个是进口产品,如凌采、卡比Canidae等国外知名品牌。一个是价格相对便宜的本土产品,如占据很大部分市场的宝路和伟嘉。四、营销渠道 :多数有独立的销售渠道,包括宠物商店、宠物美容店和宠物医院。如“皇家”、“普瑞纳”、“爱慕斯”、“希尔斯”等国际知名品牌在进入中国市场时,主要就是通过代理商的形式往下放,让人们在专卖店或宠物用品店选购。通过上述渠道所销售的宠物食品的数量相对来说不太大,但其利润很大,不需支付“门槛费”。四、营销渠道 :让人们在选购的同时顺便给狗狗们买点吃的,走这个路线比较大众化,个人觉得在这个行业不太适合。 :网络营销,包括B2C和C2C。如 B2C的中国宠物网、宠物之家、瑞克商城及宠物用品专卖网站;C2C中