文档介绍：鸿基大厦项目策划书—媒体推广策划
媒体推广策划
东营媒体概述:
东营市是适应黄河三角洲和胜利油田开发建设需要,于1983年10月成立的山东省辖地级市,辖东营、河口、经济技术开发区三区和广饶、垦利、利津三县,人口180万,总面积8053平方公里,是中国东部沿海土地资源最为丰富的地区,兼具沿海开放城市和西部内陆地区的优势。胜利油田、石油大学(华东)和济南军区黄河三角洲生产基地座落在这里。
东营市内主要大众媒体有:
报纸类:《东营日报》、《胜利日报》、《齐鲁晚报》、《鲁中晨报》、《东营电视报》、《胜利电视报》。
电视台:东营电视台、胜利电视台、东营有线电视台、东营区电视台。
广播电台:东营市广播电台、东营区广播电台。
网络类:东营信息港。
公共交通类:东营公交公司车体广告和站牌广告、油田公交公司车体广告。
户外媒体类:大型户外媒体、道路媒体。
印刷品类:包括各种楼书、宣传单页等。
随着随着更深一步的招商引资,东营市经济发展迅速,连续几年市民人均收入和支出水平在全省名列前茅,有很大的消费潜力。
东营媒体市场分析
由于全国第二大油田胜利油田的驻地在东营,油田自身建有自己的企业媒体,并且在本地区,特别是油田内部有很大的影响力,所以东营地区媒体市场有着不同于其他地市的特殊性。
报纸类有《东营日报》和《胜利日报》。《东营日报》主要用户为各级党政机关,东营企事业单位和私营公司等,阅读人群以东营市民及各种公司经营层为主。《胜利日报》主要用户为油田各级单位,经济实体,主要阅读人群以油田职工为主。
电视台在东营有三家,东营电视台(包括东营有线台)、胜利电视台(包括胜利有线台)和东营区电视台,东营电视台驻地东城,包括有线台共3个频道,同时负责东营市卫星闭路电视的转接工作,无线台覆盖东营大部分地区和滨州、潍坊等临近地市,有线台覆盖东城、三县两区及部分西城闭路电视用户。胜利电视台驻地在西城。包括有线台共有3套节目,也担负着油田卫星闭路电视的转接工作,无线台覆盖与东营无线台基本一致,有线台覆盖油田各级单位和西城部分用户。东营区台有一套节目,用户主要在西城。
另外,电视报在东营地区同样是两份,两者互相竞争,发行量基本相同,内容方面东营电视报略占上风,有相当一部分本地内容,胜利电视报则主要以娱乐内容为主。
东营媒体市场的特殊性主要体现在:
相似媒体并存,互相独立:本地区主要报纸、电视台、公交车体广告都存在油田和地方两个互相独立的媒体,同时在东营市场占有一席之地,相互独立。
媒体各自为政,互相竞争:油地媒体互相竞争,形成特有的竞争模式,并且相互之间互不合作,竞争比较有针对性。
各有不同用户,给客户宣传造成不便:由于地各自媒体各有自己的用户群,很少能够互相拥有用户,所以给我们的宣传带来极大不便。
下面内容中有媒体推广简易策划书,详细策划书须签定合同后一月内完成.
东营媒体调查:
《东营日报》
《东营日报》是中共东营市委机关报,于1987年10月22日开始发行,为对开四版日报,每周六期,周一、二、三、四、五、六出版,每周一、二、四、五增加出版带有晚报风格的彩印《黄河口晚刊》。发行量为5万份。
报社地址:山东省东营市东城府前大街252号。
《东营日报》广告价格表:单位(元/次)
日报
日报(报价/代理价)
晚刊(报价/代理价)
第一版
整版
1/2版
1/4版
1/8版
第二版
整版
40000/24000(红、黑)
48000/28000(彩色)
1/2版
20000/12000(红、黑)
24000/14000(彩色)
1/4版
10000/6000(红、黑)
12000/7000(彩色)
1/8版
5000/3000(红、黑)
6000/3500(彩色)
第三版
整版
40000/24000(红、黑)
48000/28000(彩色)
1/2版
20000/12000(红、黑)
24000/14000(彩色)
1/4版
10000/6000(红、黑)
12000/7000(彩色)
1/8版
5000/3000(红、黑)
6000/3500(彩色)
第四版
整版
40000/24000(红、黑)
48000/28000(彩色)
1/2版
20000/12000(红、黑)
24000/14000(彩色)
1/4版
10000/6000(红、黑)
12000/7000(彩色)
1/8版
5000/3000(红、黑)
6000/3500(彩色)
《胜利日报》
《胜利日报》是胜利石油管理局党委机关报,为对开四版日报,每周六期,周一、二、三、四、五、六出版,每周二、四、六增加出版文化娱乐内容的彩印《新生活》。。