文档介绍：第7章创意图形的应用
第一节创意图形在主题性设计中的应用
第二节创意图形在视觉传达设计中的应用
第三节图形设计与其他专业设计课程
课前训练:
学生根据自己专业特点,借助实物或图片,列举3个典型应用性案例,到讲台上讲解作品的创意或主题,分析图形设计在该案例中具体发挥了什么作用。
建议每位同学都自由参与,不要太在乎结果。
训练要求和目标:
要求学生从实际应用案例出发,改进和发现美的有意味的形态,目标是建立起学以致用的理性态度。
本章要点:
创意图形的综合运用。
第一节创意图形在主题性体验设计中的应用
主题性体验设计是指围绕某一些特定思想和理念而展开的综合性设计。当我们接到主题性设计题目时,首先要深入详细地研究,在明确设计的目的和要求后,再对主题内容相关的材料进行分析和思考,发掘图形的主题思想和核心理念。
一、主题创意的分析
主题是图形的灵魂,图形是主题的躯干。主题通过图形来表现,而图形的使命就是表现主题思想。主题具有总结和启示的作用,设计师则从中确定方向,圈定、收集、储备相关的图形元素,找到创意的立足点,为酝酿联想创造条件。一旦条件成熟时,新颖别致的创意就会在脑中闪现,产生了质的飞跃。创意过程中会有许多不确定的因素。这就需要反复的分析和比较,选择其中最能表达主题的视觉语言。
二、主题的视觉表现
找到主题的创意点后,可能会有几种不同的视觉表达方式。此时就要大量画草图,对各种视觉元素认真地比较、分析和思考,从中选择最能体现主题思想的视觉形象,设计出具有创意的图形。新的图形在具有深层内涵的同时,要能更好地表现主题思想,这才符合主题设计的要求。(见图版7-1)是围绕“书与现代生活”而展开的一系列创意图形设计。
第二节创意图形在视觉传达设计中的应用
一、创意图形与标志设计
标志是企业或机构内在文化和核心理念的最直接写照,设计时要求构思精巧深刻、构图新颖独特、造型简洁生动。好的标志要以尽量少的视觉语言表达无限丰富的深刻内涵,这对每一个设计师来说,都是极其苛刻的挑战,但前面所学的图形创作技巧又恰好为解决这一难题,提供了先决的条件。标志的表现可广泛借用图形创意的组织手法,如:双关图形、正负图形等。(见图版7—2创意图形在标志设计中的应用)
二、创意图形与包装设计
包装是为商品的流通和销售所做的准备工作,在结构合理的前提下,创意图形思维可广泛应用于包装设计中。(见图版7—3)都是非常新锐时尚的创意包装。
包装上的图形主要以四种形态出现:
1. 运用标志图形直接强化品牌形象,例如可口可乐
2. 运用标志图形拓展演变的相关图形或者是宣传企业理念的辅助图形。
3. 运用一些体现产品特性或使用方法的暗示性视觉形态。
4. 运用直接的写实图形或特写、照片等。
当今包装除了要注重直接的物理功能,更注重传递情感,促进销售的心理功能,它是企业文化和理念在商品流通过程中的延续,这一功能更大程度上依赖于图形的亲和力,当代包装大多是较个性化的包装,充分体现了内容物的特点和消费者情感需求。(见图版7—4)是朱陈琛同学的新概念包装设计作品。
三、创意图形与广告招贴
招贴是一种常见的平面广告形式,又称海报,其主要功能是通过平面视觉元素的有机组合,引起受众的视觉兴奋和视觉记忆,最后接受特定的视觉信息。不管是商业性招贴还是公益性招贴,其设计的核心都是创意,都要求创意思维被淋漓尽致地表现出来,用个性化的图形语言,达到“广而告知”的目的。
纵观当今招贴,混排大量文字信息的陈旧表现形式逐渐被时代淘汰。随着生活节奏的加快,人们步履匆匆,几乎来不及浏览芜杂的文字细节就一闪而过,直观有力的视觉图形越来越成为招贴设计的主体,所以前面学到的图形创作技巧和经验将在招贴设计中起到举足轻重的作用。