文档介绍：2013天津沙滩音乐节招商案
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京津地区是中国原创类,摇滚类音乐的重要创作基地,音乐人才和乐迷聚集度很高。同时,城市里拥有很多相对成熟的夜场电趴,在活动操作层面和圈层人群组织方面,比其他城市更有优势。
 
天津滨海新区,近年加大开发力度,新增众多旅游场点,如汉沽的海上游乐场,滨海旅游区的游艇城,海魔方,航母公园等,这些都是举办“沙滩音乐”的绝好场所。
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活动背景
以“沙滩音乐”为概念的时尚活动,近年十分流行。深圳,上海,三亚,青岛等近海城市,都有过很多成功的尝试。以户外,天然,开放,活力为特色,以音乐表演为主轴,杂糅走秀,电趴,狂欢聚会等,这样的活动对城市时尚人群有着很强的吸引力。同时,此类活动,也为相关行业的品牌商家,提供了一次集中展示和宣传的机会。
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主题:沙滩音乐节
包装:北方最知名音乐节之一
地点:天津东疆港人工沙滩(暂定)
时间:8月18日-8月20日(暂定)
时长:2天1夜
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活动概况
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活动概况
资源运用
传统媒体
◆天津电视媒体实况录播:天津电视台实况录播;
◆视频网站实况直播:新浪网、新浪娱乐频道实况直播、北方网、兄弟在线、新华网转播
◆ 8家报纸杂志战略合作:《今晚报》《每日新报》《渤海早报》《城市快报》
《私家画报》《空港汽车》《扭秧歌》《雅致》
◆电视媒体战略合作,《地铁数字电视》新闻报道、户外大屏;
◆广播媒体战略合作,《交通广播》《音悦台》媒体新闻报道;
◆新浪微博、微信新闻报道互动和、新华网转发;
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活动概况
资源运用
网络媒体
◆音乐节新浪网站主办及全程高密度深度报道;
◆ 1家全国性门户网站,新浪娱乐频道全程报道和转播
◆ 3家专业门户网站深度合作,10家专业网站战略合作;
◆ 3家音乐网站战略合作,50家音乐网站深度合作;
◆ 1000家社区论坛广告合作
◆ 10000个人博客广告合作
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活动概况
资源运用
户外媒体
◆天津市内地铁数字电视站牌及车厢内广告投放
◆天津市内繁华大屏广告投放
◆天津市各社区活动宣传投放
◆主要高校1000张音乐节巨幅海报广告投放
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活动概况
资源运用
现场资源
◆ 2013天津沙滩音乐节新闻发布会
◆音乐节现场:入口广告,现场围墙,空飘,条幅等
◆音乐节现场:共1000 张巨幅海报、大型海报、小型海报张贴
◆音乐节现场:巨幅LED大屏幕滚动宣传片及广告播放
◆音乐节现场产品陈列/产品促销亭
◆音乐节节目单册:2000份
◆音乐节宣传单页:1万份
◆音乐节门票:3000张
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活动概况
资源运用
媒体名单
◆新浪独家合作: 新浪娱乐频道
◆视频网站: 酷六网、优酷网、土豆网、六间房、悠视网、56网
新浪微博
◆宣传合作: 手机3G门户网站、微信、微博
◆网站专题、新闻、演出资讯合作:
大旗网、北青网、一听音乐网、百度娱乐、酷狗音乐网、人民网、新华网、魔力网、酷我音乐网、央视网娱乐频道
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活动概况
资源运用
媒体名单
◆平面媒体:
范杂志、天津滨海国际机场机场、新乘坐、双休日杂志、每日新报、今晚报、今晚经济周刊、乐游、滨海早报、假日100、精品购物指南、天津日报、大麦现场志、城市快报、扭秧歌、空港汽车
◆电台媒体:
天津音乐广播、天津交通广播、搜狗电台、新浪在线电台、天津电台城市之音、音悦台
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受众预计
地域:京津冀辐射周边区域
结构:以各大商业团体vip会员、青年达人、音乐狂人、学生、白领、家庭、密友为主的城市新中产阶级
人数:3000人次参与,50万人关注,500万人知晓
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活动概况
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