文档介绍：上海交通大学
硕士学位论文
嘉兴旅游业转型发展研究
姓名:汪明华
申请学位级别:硕士
专业:公共管理
指导教师:朱启贵
20080601
上海交通大学 MPA 学位论文嘉兴旅游业转型发展研究
嘉兴旅游业转主题型发展研究

摘要

1996 年,嘉兴市旅游局成立,嘉兴旅游业迈出实质性发展步伐。纵
观 10 年来的发展历程,嘉兴旅游业经历了从无到有,从小到大,从弱到
强的过程。2006 年嘉兴市旅游总收入亿元,相当于 GDP 的 %,
旅游业已经成为嘉兴经济新的增长点。随着嘉兴经济的不断发展,嘉兴
旅游业的发展也迎来了新的机遇和挑战。然而,受到嘉兴旅游产业发展
模式和通道经济不断变化的影响,嘉兴旅游业的发展面临着一系列的问
题,所以,嘉兴旅游业要在日益激烈的市场竞争中不断发展壮大,就要
下决心解决发展中的瓶颈问题,通过必要的行政推动和市场运作,促进
旅游产品的整合与重组,扩大旅游发展空间,充分发挥“大嘉兴”、“大
旅游”的组合优势,切实研究出新的发展模式,以实现嘉兴旅游业的转
型发展。
本文着重从旅游业可持续发展和旅游客源市场的需求角度对嘉兴市
旅游业转型发展进行研究,并在大量数据和坚实理论的支持下,对嘉兴
旅游业下阶段的发展趋势进行探讨。全文共分为四个部分。
第一部分分析了嘉兴旅游业发展的现状和存在的问题,以大量的数
据为依据,通过宏观的旅游发展趋势分析、以及嘉兴旅游业自身前后的
比较分析等,对嘉兴市旅游业发展的现状、发展模式、机遇和挑战、存
在的问题进行梳理,从而对嘉兴旅游业的转型发展的必要性和意义有一
个比较清晰和深刻的认识。
第二部分研究了嘉兴旅游业转型发展的模式,该章节论证了嘉兴市
要加快建设旅游经济强市,就必须创新发展思维,主动顺应产业发展趋
I
上海交通大学 MPA 学位论文嘉兴旅游业转型发展研究
势,在旅游业态、运行方式、产品建构、管理方式、营销模式五个方面
进行调整,才能实现根本性的转变。
第三部分论述了嘉兴旅游业转型发展的总体思路和做法,该部分顺
应第二部分,在具体的做法上进行了展开论述,提出了加快“一心、五
板块、三带”的旅游空间格局建设和旅游要素建设,从而达到转型发展
目的的观点。
第四部分提出了嘉兴旅游业转型发展的对策与建议,文章分别从政
府职能转换、制度创新、旅游业公共营销绩效评价体系、人才教育、提
高管理水平五个方面,论述了推进嘉兴旅游业转型发展所必须的制度基
础和政府需要的作为。
本文认为,嘉兴市旅游业起步发展是以观光旅游为特征,以国内旅
游为载体,以主要旅游景区为依托,以团队线路产品为运作方式,以提
高经济收入为主要目的而发展起来的,尽管目前仍有着较好的区位、交
通、产品、客源市场优势,同时也面临着难得的发展机遇,但是要更上
一层楼,必须克服发展中的瓶颈,通过必要的行政推动和市场运作,促
进旅游产品的整合与重组,扩大旅游发展空间,推进以观光与休闲度假
并重为特征,以国内旅游与入境旅游并重为载体,以城市旅游为依托,
以散客组织为运作方式,以经济效益、社会效益、环境效益为目的的产
业发展模式,以实现嘉兴旅游业的转型发展。

关键词:嘉兴,旅游业,转型,发展

II
上海交通大学 MPA 学位论文嘉兴旅游业转型发展研究

RESEARCH ON TOURISM DEVELOPMENT
TRANSFORMATION IN JIAXING

ABSTRACT

Substantial development has been achieved in Jiaxing tourism industry
since Jiaxing Tourism Bureau set up in 1996. Taking retrospect on the
development process in the past 10 years, Jiaxing tourism industry has been
more and more larger and stronger from scratch. In 2006, the total tourism
revenue of Jiaxing was billion Yuan, equivalent to % of the
city’s GDP, and tourism has e a new economic growth point. With the
continuous ec