文档介绍：论微信红包的利与弊
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资料章: 材料章: 评论章:
1 开发历程
2 特色形式
资料章:
2013年8月,财付通正式与微信合作推出微信支付后,弓晨所在的基础产品中心就开始不停地为微信支付研发新产品。
2013年11月,一次基础产品中心的头脑风暴中,开发人员希望开发类似于公司发红包传统的应用。
2014年年1月10日,弓晨和同事开始了这个功能的技术开发。随后弓晨在微信上拉了一个150多人的群,测试游戏效果和bug,其中包括财付通的员工、广研微信团队员工以及一些银行的技术人员。
2014年1月24日,微信红包测试版传播速度极快,开发团队忙着给微信红包系统扩容,他们向腾讯公司申请,调来了10倍于原设计数量的服务器,并抓紧时间修改微信红包系统的最后细节。
2014年1月26日上线前,开发团队把“发红包”界面的一个按钮名称从“随机红包”改成了“拼手气红包”,并且改掉了先写祝福语再抢红包的流程。
2014年1月26日,微信红包还在内测时,一张网络流传的截图显示马化腾正邀请一些企业老板测试“抢红包”功能。在这张截图上,马化腾发了一个随机红包链接,50个随机红包,人均有20元。截图还显示,中石化的孙维跃和广厦集团的楼江跃都领到了红包。而香港创意服务有限公司的总经理罗绮萍也在腾讯微博上晒出马化腾在微信上发给她的188元红包。
2014年1月28日下午,“新年红包”的图标第一次出现在了微信“我的银行卡”界面中,6亿多用户可以直接进入微信红包的页面开始发红包。
2015年2月9日放出大招,春节期间,微信将联合各类商家推出春节“摇红包”活动,将送出金额超过5亿的现金红包,单个最大红包为4999元,另外还有超过30亿的卡券红包。首轮春节“摇红包”活动将于2月12日晚上正式开启,当晚将派送2500 万个现金红包。
设计简单:在“微信红包”这个功能的设计上,遵循了简单的原则。发送方通过“新年红包”公众号,选择发送红包的数量和金额,以及祝福的话语,通过“微信支付”进行支付,就可以发送给好友;接收方则在打开后获得相应收益,只需要将储蓄卡与微信关联,就可以在一个工作日后提现。2014年1月27日前,用户在抢红包之前,要先写上祝福,然后才可以抢。在这之后,已经改为先抢红包再发送祝福的过程。
流行迅速:自2014年1月26日悄悄上线后,微信红包迅速流行开来,而收到红包后想要提现,就必须绑定银行卡,这样一来,绑定微信支付的用户数量大增。腾讯数据显示,从除夕开始,至初一16时,参与抢微信红包的用户超过500万,总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个,平均每分钟领取的红包达到9412个。
私密机制:微信则利用现有的好友关系网络。用户通常不会主动添加别人为自己的支付宝好友,只有在需要转账的时候才会添加对方信息。但是微信本身就作为日常交流的工具,其好友关系都是在平时积累。在这种情况下,人的主动传播显然更利于人群之间的互动和扩散。
红包形式:微信派发红包的形式共有两种,第一种是普通等额红包,一对一或者一对多发送;第二种更有新意,被称作“拼手气群红包”,用户设定好总金额以及红包个数之后,可以生成