文档介绍：“民族风”都市休闲生态农庄市场调研报告
[摘要] 都市休闲生态农庄是国际上最流行的一种全新的休闲业种,它以田园风光、庄园风情为主要风格,迎合城市人追求“绿色”“田园”的一种心态,综合了城市人比较感兴趣的农村生活状态,是都市人的理想休闲场所。
[关键词] 民族特色;休闲;生态
[基金项目] 西北民族大学国家大学生创新创业训练计划项目资助:“民族风”都市休闲生态农庄”(项目编号:201210742066)。
【中图分类号】 F592 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244(2013)11-166-1
一、调研背景
在兴起的都市农庄之中,没有以民族特色为主题的项目,所以这一主题有很大的市场空间。“民族风”都市休闲生态农庄以民族风特色为市场切入点,采用Shopping mall的经营方式,集餐饮、住宿、娱乐为一体,着重于客户的体验感受,融合了具有民族特色的自然观光和游乐园式的娱乐享受、农庄的家庭体验、真实版QQ农场以及有机农产品的“绿色运输”等一系列立体化、规模化、专业化、市场化的发展模式,形成一站式的享受田园乐趣的业态。为更好的探究以民族为主题的休闲生态农庄的市场可实施性以及其发展潜力,本调研小组决定对此展开调查。
二、调研情况
由于“民族风”都市休闲生态农庄以民族特色为主打,在现今市场上还没有范本供我们借鉴,针对于这种情况,我调研小组决定在先搜集已有的市场资料的基础上进行实地调研已获取更多市场第一手资料,为以后更好的开展这一主题项目创业打好坚实的基础。具体的实地调研模式将以专家咨询、实地农庄考察、问卷调查、实地采访等形式开展。
(一)第一次实地调研情况。由于项目调研资金的有限,在指导老师和相关专家的建议和指导下,项目组重点对北京、青岛、兰州和庆阳等地进行实地调研。项目组在每个城市都选取了比较能够代表这一城市都市休闲农庄发展状况的庄园为调研对象。
在对问卷结果的统计分析中,我们发现以下区别:、青岛等东部沿海城市的少数民族比例明显低于兰州、庆阳等西部城市,民族认同感较低;,北京、青岛等东部沿海城市的人群收入比兰州、庆阳等西部城市较高,但娱乐消费支出比例却相差不大;、青岛等东部沿海城市人群的休闲游玩时间一般都在一般节假日或者更长时间的假日,而兰州、庆阳等西部城市人群的游玩休闲时间在平常日、周末和节假日占比相差不大,消费时间更多。
可见,兰州、庆阳等西部城市比北京、青岛等东部沿海城市更适合本项目的实施。
(二)第二次实地调研情况。针对于此,调研小组前往甘南合作市溢香园、临夏市百花家园、临夏南农镇京源绿海、临夏市和政县松鸣岩森林公园等地,在指导老师和相关专家的建议和指导下,重点对甘南以及临夏等具有民族特色的地区进行了详细的实地调研。
。调查时间:2013年4月;调查地点:甘南藏族自治州、临夏回族自治州;调查对象:旅游休闲区的游人和事业单位的中年人;调查方法:抽样调查与随机调查相结合。
。本研究采用抽样调查与随机调查、定性分析与定量分析相结合的方法进行。调查共发放调查问1000份,其中收回有效问卷916份,%。
(1)调查对象的基本信息。本次抽样调查的对象主要为30―50岁的中年人,这