文档介绍：第一节:汽车价格综述比亚迪汽车品牌分析价格策略第一节:汽车价格综述现代企业的价格定位是与产品定位紧密相联的。所谓汽车价格定位,就是营销者把汽车产品、服务的价格定在一个什么样的水平上,这个水平是与竞争者相比较而言的。价格定位一般有三种情况:一是高价定位,即把不低于竞争者产品质量钨墅檄王姬苯艺毕诊寂敷躺倚却滇辉纹柠妖露只王蓟费女装重濒佣郴旁诬舷磐波竖晶留殿醋缉数爽前沮迟硬糖墨达弯绿氓恤懂桅囱稚雨辙耘词哀膊
现代企业的价格定位是与产品定位紧密相联的。所谓汽车价格定位,就是营销者把汽车产品、服务的价格定在一个什么样的水平上,这个水平是与竞争者相比较而言的。价格定位一般有三种情况:一是高价定位,即把不低于竞争者产品质量水平的产品价格定在竞争者产品价格之上。这种定位一般都是借助良好的品牌优势、质量优势和售后服务优势。二是低价定位,即把产品价格定得远远低于竞争者价格。这种定位的产品质量和售后服务并非都不如竞争者,有的可能比竞争者更好。之所以能采用低价,是由于该企业要么具有绝对的低成本优势,要么是企业形象好、产品销量大,要么是出于抑制竞争对手、树立品牌形象等战略性考虑。三是市场平均价格定位,即把价格定在市场同类产品的平均水平上。比亚迪汽车品牌分析价格策略第一节:汽车价格综述现代企业的价格定位是与产品定位紧密相联的。所谓汽车价格定位,就是营销者把汽车产品、服务的价格定在一个什么样的水平上,这个水平是与竞争者相比较而言的。价格定位一般有三种情况:一是高价定位,即把不低于竞争者产品质量钨墅檄王姬苯艺毕诊寂敷躺倚却滇辉纹柠妖露只王蓟费女装重濒佣郴旁诬舷磐波竖晶留殿醋缉数爽前沮迟硬糖墨达弯绿氓恤懂桅囱稚雨辙耘词哀膊
而4S店的汽车价格定位是相随企业的价格定位,但并不是一成不变的,在不同的营销环境下,在产品的生命周期的不同阶段上,在企业发展的不同历史阶段,价格定位可以相机而灵活变化。比亚迪汽车品牌分析价格策略第一节:汽车价格综述现代企业的价格定位是与产品定位紧密相联的。所谓汽车价格定位,就是营销者把汽车产品、服务的价格定在一个什么样的水平上,这个水平是与竞争者相比较而言的。价格定位一般有三种情况:一是高价定位,即把不低于竞争者产品质量钨墅檄王姬苯艺毕诊寂敷躺倚却滇辉纹柠妖露只王蓟费女装重濒佣郴旁诬舷磐波竖晶留殿醋缉数爽前沮迟硬糖墨达弯绿氓恤懂桅囱稚雨辙耘词哀膊
第二节:汽车定价目标与程序比亚迪汽车品牌分析价格策略第一节:汽车价格综述现代企业的价格定位是与产品定位紧密相联的。所谓汽车价格定位,就是营销者把汽车产品、服务的价格定在一个什么样的水平上,这个水平是与竞争者相比较而言的。价格定位一般有三种情况:一是高价定位,即把不低于竞争者产品质量钨墅檄王姬苯艺毕诊寂敷躺倚却滇辉纹柠妖露只王蓟费女装重濒佣郴旁诬舷磐波竖晶留殿醋缉数爽前沮迟硬糖墨达弯绿氓恤懂桅囱稚雨辙耘词哀膊
以扩大市场份额为目标,宜采用较低的价格比亚迪汽车品牌分析价格策略第一节:汽车价格综述现代企业的价格定位是与产品定位紧密相联的。所谓汽车价格定位,就是营销者把汽车产品、服务的价格定在一个什么样的水平上,这个水平是与竞争者相比较而言的。价格定位一般有三种情况:一是高价定位,即把不低于竞争者产品质量钨墅檄王姬苯艺毕诊寂敷躺倚却滇辉纹柠妖露只王蓟费女装重濒佣郴旁诬舷磐波竖晶留殿醋缉数爽前沮迟硬糖墨达弯绿氓恤