文档介绍：艺术设计专业手绘POP系列丛书
——国家商业美工师资格考试商业类命题教材
——加州美国大学·硕士课程对接专业教材
商业策划美工师
案例教程
王少华 编著
内 容 简 介
本书是国家商业美工师资格考试商业类命题教材,又是加州美国大学·硕士课程对接专业教材。由作
者根据多年来的实践 POP 创意设计和教学中积累的经验,精心编写而成。本书系统介绍了商业策划美工师
的创意基本理论、各种手绘 POP 字体的表现技法特点和商业促销类定位,使学生能够根据具体的案例快速
地应用到实际的工作中去,让学生学而有用,学而能用。本书包括创意木纹字体的技法造型、皮球字的技
法特点、胖胖字为主的技法特点、斩刀体为主的技法特点、促销类定位、麦克笔人物的上色表现技法及国
家商业美工师资格考试优秀试卷汇编七篇内容。
本书既可作为高等学校设计专业和初学者的一本教科书,又可作为从事商业手绘 POP 设计从业人员的
一本参考用书和工具书。
图书在版编目(CIP)数据
商业策划美工师手绘POP案例教程/王少华编著.—北京:北京大学出版社,
(艺术设计专业手绘POP系列丛书)
ISBN 978-7-301-16060-2
I. 商… II. 王… III. 商业广告—宣传画—设计—教材
中国版本图书馆CIP数据核字(2009) 第 197712 号
书 名:商业策划美工师手绘POP案例教程
著作责任者:王少华编著
责任编辑:孙 明
标准书号:ISBN 978-7-301-16060-2/J·0270
出 版 者:北京大学出版社
地 址:北京市海淀区成府路205号 100871
网 址:
电 话:邮购部 62752015 发行部 62750672 编辑部 62750667 出版部 62754962
电子邮箱:pup_6@
印 刷 者:
发 行 者:北京大学出版社
经 销 者:新华书店
787 毫米×1092 毫米 16 开本 印张 264 千字
2010 年 1 月第 1 版 2010 年 1 月第 1 次印刷
定 价: 元
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中、著名油画家中央美术学院副院长、著名美术评论家
为本书题词为本书题词
原中国美术家协会秘书长、著名国画家中华人民共和国文化部中国文化管理学会会长
为本书题词为本书题词
中国台湾《企业家》杂志社社长奥地利少华POP分校负责人
为本书题词为本书题词
中华人民共和国公安部根雕艺术家为本书题词
国家资格考证河南省考点部分学生与领导合影国家资格考证考前命题讲座
2005年海龙杯首届IT手绘POP大赛开幕式嘉宾合影本书作者现场示范作品
本书作者与奥地利负责人合影本书作者与日本中川伟和南会长合作合影
日本公司企业内训结业合影 2008年暑期考前命题讲座
湖北武昌教学区培训基地师生合影就业前强化训练
中国联通河南店长级别市场内训讲座本书作者在中国联通公司现场示范作品
相信大家必定会临有所得,摹有所悟!
练。它是前面章节的升华,也是对由艺术到商业、由商业转向艺术的有力推动。
在以上的应用基础上,综合类所展示的艺术表现风格和特点是多样化的,更有助于读者去琢磨和演
综合类
和提高的阶段,为最后营销卖场定位、业绩的提高建起一座POP的桥梁。
小、版式的合理布局、色彩的前进与后退、画面空间的组织和分割是在熟练掌握的基础上,进一步完善
在POP海报商业应用中,POP骨架构成就是POP的六大构成部分。而在六大构成部分中,标题的大
POP骨架构成
品和消费者的亲和力,缩小二者间的距离感,从而增强消费者的购买欲。
韵律为主表现在主标题的版式变化,正文也因随商品的特点而作出的字体创意。它的特点是增强商
韵律为主的POP定位
的基础上,更趋于对商品的特征进行实事求是宣传的一系列活动,从而促进交易的达成。
定位更偏重于对企业品牌及形象的知名度认可。一笔成形POP字体、斩刀体、胖胖字、卡通字都是在感性
理性是感性活动吸引消费者因消费刺激而产生兴奋及购买冲动的同时对商品的更进一步关注。理性
理性POP定位特点
性定位等。
行的插图感性定位,还有商家为进一步宣传本公司商品而进行的商品边框印刷免费赠送空白POP的边框感
的广告语定位,在节假日等促销打折产生的