文档介绍：产品营销策划方案【主办单位】BCG-百乔罗管理咨询有限公司【收费标准】￥2600/人(包括资料费、午餐及上下午茶点等)【参加对象】市场部经理、品牌部经理、策划部经理、市场人员、业务人员、销售骨干等【课程特色】***洋溢、互动性强、案例丰富、贴近实际、深入浅出、逻辑性强、解决难题、赏识培训【授课形式】课堂讲述、案例分析、脑力激荡、情景演练、短片播放、图片展示【报名电话】闫老师【温馨提示】本课程可为企业提供上门内训服务,欢迎来电咨询!课程背景curriculumbackground企业执行力与三个要素相关,执行管理的机制,主管执行技能,人员执行素质,没有执行力,战略就是一句空话。如何提升企业执行力,关键在建立有效的管理机制,提升主管的执行控制能力,培养员工的执行素质。本课题从超过300家企业管理提升实践中总结出一套符合中国制造型企业特点的控制方法和工具,帮助企业管理人员全面提升以执行为目的的管理技能,实战实操实效!,、事件营销概论事件营销的概念事件营销的现状事件营销兴起的原因(一)事件营销兴起的原因(二)事件营销的重要性事件营销的三阶段与事件营销相关的概念介入理论新闻的商品化项链理论事件营销-企业不是王婆,而是故事大王二、事件营销的两种模式借力模式借力模式的三个原则案例分析:后窗热形成的商机案例分析:爱国者与大国崛起主动模式主动模式的三个原则案例分析:农夫山泉的挑衅案例分析:蒙牛的七大事件营销三、事件营销常见的技巧1、行业挖黑案例分享:农夫山泉炒作天然水案例分享:北极绒鹅鸭大战2、挑战权威案例分享:富亚退出中国涂料协会3、行为艺术案例分享:武汉野生动物园砸大奔案例分享:芙蓉姐姐成名的背后4、挑战媒体案例分享:三禾京城含冤5、调动心理势能案例分享:IBM的世纪大战6、捆绑热点事件案例分析:统一润滑油“多一点润滑、少一点摩擦”四、事件营销中的媒体攻势媒体通路的重要性找谁的问题找媒体说什么事件营销的新闻稿怎么写记者招待会如何召开记者招待会记者招待会的要点如何邀请记者与媒体沟通的要点邀请记者的误区如何处理报道中出现的问题五、事件营销前媒体特性的把握1、平面媒体与电波媒体的区别2、各种媒体的特性报纸媒体的特性杂志媒体的特性电视媒体的特性广播媒体的特性户外媒体的特性手机媒体的特性网络媒体的特性现场媒体的特性3、媒体量与质的综合评估量的考察常见指标量的弊端质的评估的五个指标量与质综合利用的步骤4、新经济时代的媒体管理案例分析:著名吸油烟机品牌600万广告费为何打水漂案例分析:央视大楼失火反映最快的媒体是什么媒体案例分析:周久耕一包香烟引起的悲剧案例分析:《财经》杂志团队变动的真相案例分析:为何有专家预言在2044年的某一天报纸会消失六、事件营销中的风险控制1、事件营销前得增强企业系统的管理能力案例分享:秦池成也标王,败也标王2、事件营销仅仅是一种营销方式案例分享:红高粱炒过头付出的惨痛代价3、事件营销不能触犯法律法规案例分享:五谷道场的是是非非4、事件营销不能降低品牌的档次案例分享:奥克斯白皮书引起的争议5、事件