文档介绍：盛大企业形象策划
一. 市场分析:
最新调查表明:网络游戏的支持群体正向高学历和高收入化发展。2007年,网游用户仍以19至35岁之间的年轻人居多,其中20-29这个年龄段的用户最多,占总用户总数的60%。2007年的调查报告则显示:大专以上学历的玩家占到了59%,初中以下学历的玩家仅占6%,相比较而言,受到良好教育的年轻人对网络游戏的接受度与参与度较高,成为网络游戏玩家的主体。
网络游戏支持群体的高学历和高收入化发展也直接影响了玩家的游戏目的。调查显示,玩家玩游戏的主要目的是娱乐,比例为30%,其次是交朋友和锻炼智力。
高学历和高收入人群的迅速增长,证明网络游戏的发展已经到了一个新的时期,游戏内容和服务质量更好的游戏将成为网络游戏公司发展的主要方向。
10年来中国游戏产业发展迅速,近4-5年的时间每年产业平均增长在50%以上。但相较于日韩和欧美等国家和地区仍有一段差距,中国游戏产业仍处于初期发展阶段。但值得一提的是国产游戏迅速崛起,并日益受到玩家的推崇。2006年,“中国大陆市场占有率前15强网络游戏”前三甲均被国外游戏垄断,今年市场占有率中的冠军和亚军则都是国产游戏。整个榜单中,国产网游更占据了近三分之二的份额,如《征途》、《梦幻西游》、《天龙八部》、《完美世界国际版》等。因此,国产网游的投入会不断加大,竞争也会越来越激烈,国产游戏的的研发必然引起大众的高度关注,企业形象的提升势必会引起更多人群的关注,因此针对企业形象的宣传和深入更应作为重点。
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盛大解释:兴盛;繁盛;博大。
盛大成立于1999年,最早致力网络虚拟社区开发,并成功推出国内首个图形化网络虚拟社区游戏“网络归谷”,致力于通过互联网为用户提供全方位多元化的娱乐服务。
盛大的每一款游戏都有专门的团队管理,他们负责制定运营计划、调配内部资源,并且为虚拟社区进行每小时定时维护;
盛大不仅具备独立研发能力,也具备游戏本地化运营的丰富经验;
盛大已经建成了一个全国性的销售和收费网络;
盛大已经建立了一个遍布全国的服务器网络;
盛大拥有一个完善的客户服务体系,包括一个24小时呼叫中心。
盛大的目标是保持并不断提高在中国网络游戏产业中的地位。盛大将采取如下的策略来达到这一目标:
通过自主研发、战略合资或合作、兼并收购以及引进代理产品,来丰富盛大的游戏产品线;
增加基础设施投资,进一步增强盛大的游戏运营平台;
利用现有用户群、销售和收费网络,进一步丰富盛大的收入来源;
积极拓展其他的在线娱乐平台。
2008年1月
在新闻出版总署、信息产业部支持组织,中国出版工作者协会主办的“第四届中国游戏产业年会”上,盛大集团公司、集团旗下投资公司和游戏产品共获奖项16项,囊括大会各项重量级大奖。
“盛大”商标被上海市工商行政管理局认定为“上海市著名商标”。
2007年12月
在信息产业部中国软件行业协会游戏软件分会主办的第五届中国游戏行业年会上,盛大网络被评为“2007年度中国游戏行业优秀企业”、“2007年度行业自律先进单位”、“2007年度最佳网络游戏服务商”;盛大网络董事长兼CEO陈天桥位列“2007年度中国游戏行业优秀企业家”榜首。
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