文档介绍：书名:《企业形象策划》
姓名:王子虎
学号:20071106133
时间:----
----2010
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书名:《企业形象策划》
主编:李怀斌
出版社:东北财经大学出版社
来源:盛乐图书馆二楼东侧社
科类F270-43-36
《企业形象策划》笔记
前言:
寒假的时候在家读了一本在图书馆借的书《企业形象策划》,这本书主要是关于现代企业
形象策划理论与实务的著作。这本书共十一章节分三篇论述企业形象策划,分别是企业理念
识别系统(MIS)策划、企业视觉识别系统(VIS)策划和企业行为识别系统(BIS)策划。
(12月28日)
第一章:企业形象策划概述
本章是本书的前言,对本书是一个概念性的概括。有以下问题值得我们探讨:
1. 企业形象策划的含义?
CIS(corporate i dentify system)是指企业识别系统,它是通过行为规范、活动体系以及
具有冲击力的视觉识别体系,将企业理念、使命感和产品特质传达企业内部和公众,以获得
一致的认同感和价值观,达到促销产品、提升经营业绩的目标。
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第一,它能使企业信誉、知名度等无形资产迅速增值;
第二,可以大大提高企业的信息传播效率,使广告具有倍增的扩散效果;
第三,能够理顺企业内部关系,规范企业行为,实现企业素质与管理水平的提高;
第四,使企业文化得到优化,提高员工工作热情与积极性;
第五,通过一体化的形象设计,不仅会增加与其他企业合作的机会,减少投资风险,
而且容易吸收社会上投资机构和金融机构的长短期投资,从而大大提高企业的融资能力;
第六,能与国际接轨,适应国际竞争的需要。
(12月31日)
3. 企业形象策划的结构:(我用下面的一个图来表示)
企业形象策划的结
构
企业理念识别(mind 行为识别(behavior 视觉识别(visval
identify,MI) identify,BI) identify,VI)
4. 企业形象策划的功能:识别功能、传播功能、凝聚功能、塑造外部环境功能。
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有以下5个原则:系统性原则、一致性原则、独特性原则、诚信原则、长远性原则。
(1月2日)
第二章:企业理念识别系统的内容
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是指企业根据什么样的宗旨来开展经营活动的,是构成企业理念识别系统的最基本的
出发点,也是企业经营活动的动力来源。
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第一,明确企业发展方向和核心业务;
第二,协调内外部各种矛盾冲突;树立用户导向思想;
第三,表明企业的社会政策。
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构建企业文化是一个全方位的、全角度的系统系统工程,企业一切活动都是企业文化
的体现。如何构建企业文化,基本上分为以下几个步骤:
首先,对本企业文化进行再定位。根据环境的变化来更新和再定位企业文化,使企业
文化在企业发展过程中始终发挥积极作用。
其次,提炼出本企业的核心价值观。关键就是在于如何把握真正重要的东西,拟定核
心价值观。
最后,就是将本企业文化建设策略化、制度化。企业文化的形成在很大程度上要与企
业的人力资源管理相结合,抽象的价值观要通过管理行为来体现,得到员工的认同,真正树
立企业的外部形象。
(1月4日)
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是企业经营的目的、宗旨,即企业为什么存在,企业对其价值观的判断标准。
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价值观特征
主观性稳定性发作性导向性系统性
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第一,提炼企业价值观的标准;
第二,内化企业价值观。
(1月6日)
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(一)企业价值观是企业精神形象的核心
(二)企业价值观主导着企业制度行为形象的塑造
(三)企业价值观决定着企业物质形象的塑造
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能够让企业的管理人员和工人亲自参与工作目标的制定,在工作中实行“自我控制”,
并努力完成工作目标的一种管理制度。
(1月8日)
第三章:企业理念的设计
★企业理念设计的程序?
(一)企业理念的设计原则:
:体现本企业与其他企业的理念的差别。
:企