文档介绍：市场结构与企业市场竞争行为分析
作者:卢显云
更新时间:2009-3-26
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摘要基于市场结构的划分研究了企业市场竞争行为,着重分析了企业定价行为、广告行为和兼并行为,指出在特定的市场结构下企业竞争行为的选择,以实现利润的最大化。
关键词企业发展市场结构市场竞争市场战略
中国分类号 F270 文献标识码 A
1 市场结构划分
市场结构是反映市场竞争和垄断关系的概念。罗宾逊夫人在《不完全竞争经济学》中将市场结构划分为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争四种基本类型。
完全竞争的市场结构
完全竞争也称为“纯粹竞争”,也就是说市场上不存在任何垄断因素。这种市场结构的特点是:
(1)产业集中度很低。市场拥有众多的买者和卖者,每个卖者提供的产品数量与每个买者购进的产品数量在市场总量中所占的比例很小,因此市场集中度很低,没有一个买者或卖者对市场价格有显著的影响力。价格是由市场总供给和总需求决定的,对于每个买者或卖者而言,他只能是价格的接受者,而不是影响者。
(2)产品同一性很高。产业市场内每个企业生产的产品几乎是同质的无差异产品,产品之间具有完全的可替代性,因此,如果其中一个企业提高产品价格(无论幅度多大),所有的消费者都会转而购买其他企业的产品,用微观经济学的术语描述就是,该产品的需求价格弹性趋于无穷大。
(3)不存在任何进入与退出的壁垒。产业市场中不存在资金、技术或法律的进入和退出壁垒,新的企业进入该市场或原有的企业退出这个市场都是完全自由的。
(4)完备信息。所有的买者和卖者都掌握与交易有关的一切信息。例如,顾客和生产企业全都知道各个企业的价格,企业不仅知道自己的销售收入和成本函数,也知道其他企业的销售状况和成本函数等。完备信息使交易双方能够充分比较,择优淘劣,促进竞争。同时,完备信息还使买卖双方都能做出最优决策。