文档介绍：《旅游市场营销与策划》考试试卷(1)
一、单项选择题(每小题1分,共计15分)
( )
A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念
,避暑胜地。这是什么定位方法?( )
A特色定位 B垄断定位 C使用者定位 D竞争定位
( )
A产品项目 B产品组合宽度 C产品组合深度 D关联度
,广告播出的次数可以减少,周期延长,营业推广应继续发挥强大的刺激作用,这种促销策略主要适用于( )的产品。
A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期
,旅游企业需花大力气去开发的市场称为( )
A一级市场 B二级市场 C三级市场 D机会市场
,发现该企业外部有众多的机会,又具有强大的内部优势,那么该旅游企业宜采用战略。
A由稳定型向发展型 B发展型 C紧缩型 D多种经营
:
C. 商标
。
A个人收入 B家庭收入 C个人可支配收入 D个人可随意支配收入
、低促销的决策称为:
D. 缓慢渗透
( )
A交换 B交流 C沟通 D反馈
,是旅游营销理论在实践中最具体、最直接的应用的是( )
A产品 B价格 C分销渠道 D促进销售
( )
A开发市场营销 B重振市场营销 C协调市场营销 D维持市场营销
,争取在现有市场上增加销售量,扩大市场份额的一种策略,称为:( )
A市场渗透 B产品开发 C市场开发 D多角化经营
,餐厅、旅游景点、商务性饭店等旅游企业主要是采取分销渠道销售产品或服务。
A直接 B间接 C一级 D多级
,促销效果明显,具有非规则型和非经常性的特点,促销效果易于观察的促销方式是:( )
A广告 B人员推销 C营业推广 D公共关系
二、多项选择题(每题1分,共 15小题,计15 分)
,市场包含以下三个要素:
A人口 B需求 C购买力 D效用 E购买动机
( )
A复杂多样性 B敏感性 C动态性 D不可控性 E国际性
( )
A更好地满足各类旅游者的不同需要; B有利于建立旅游企业及品牌的知名度 C有利于旅游企业抓住市场机会,降低风险 D规模效应显著
E更好地利用企业的资源
( )
A提高产品质量及服务质量 B促销的重点转为树立形象 C努力开拓新市场
D适当调整价格 E改革市场营销组合
( )
A市场调查 B促进销售 C实体储运 D资金融通 E风险承担
、价格、分销渠道和促销外,还需增加( )
A人 B有形展示 C过程 D顾客服务 E环境
:( )
A无形性 B不可分离性 C不可贮存性 D差异性 E不涉及所有权的转移
:( )
C 多角化增长 D 一体化增长 E产品开发
,可将广告分为( )
A通知广告 B劝说广告 C提醒广告 D商议广告 E赞助广告
,有( )。
A旅游零售商 B旅游批发商C旅游产品经销商 D旅游产品代理商 E各种预定级分销系统
:( )
A****惯定价法 B理解价值定价法 C价格倒推法 D价格需求弹性定价法
E率先定价法
:( )
A市场规模较大 B旅游消费者对价格敏感 C旅游产品因规模生产而使成本大大降低 D存在潜在竞争的威胁 E旅游消费者对价格不敏感
13. 市场营销组合是以下几个因素的组合( )
A产品 B价格 C分销渠道 D广告 E促销
,加上了:( )
A品牌 B政治力量 C公共关系 D价格 E渠道
( )
A 可衡量性 B可进入性 C可盈利性 D稳定性 E差异性
三、判断题:(正确的在题后括号内划“√”,错误的划“×”