文档介绍：第五章市场调查定性分析方法
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定性研究是以小样本为基础无结构式的、探索性的调查研究方法,目的是对问题的定位或启动提供比较深层的理解和认识。
定量研究是对一定数量的有代表性的样本,进行封闭式(结构性的)问卷访问,然后对调查的数据进行计算机的录入、整理和分析,并撰写调查报告的方法。
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定性调查与定量调查的比较
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第一节文案调查法
1、文案调查法的含义及要求
含义:文案调查也称为二手资料调查,是指对已存在的文字资料和典型的统计数字进行搜集、整理、衔接、融会,以归纳或演绎等方法予以分析,进而提出相关研究报告及建议。
要求: 资料要广泛、全面;
资料要有价值、有针对性;
资料要有时间性;
资料要有系统性;
资料要具备准确性。
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2、文案调查的资料来源
例:医药仪器的信息资料来源
某企业发明了一种能够对假牙在口腔中活动情况进行三维测定的仪器。将这种仪器批量生产推向市场之前需确定市场的销售潜力。因此决定开展市场调查,由于目的十分明确,所需的各种资料也就十分清楚了。主要所需资料有:
1〉国内牙医诊所的绝对数; 2〉即将开业的牙医诊所数; 3〉未来10年新增牙医数; 4〉现有牙医年龄结构; 5〉全国牙医诊所在各省的分布情况。
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为获得上述有关资料,经分析确定出资料来源的途径为:
1〉全国卫生部门的年度统计; 2〉全国牙医卫生状况普查资料; 3〉有关牙医医学发展动态的学术会议、论文等; 4〉行业协会的调查和研究报告。
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文案调查的主要资料来源:
1〉各级政府部门发布的有关资料;
2〉各级统计部门发布的有关统计资料;
3〉行业协会发布的行业资料;
4〉各种信息中心和信息咨询公司提供的市场信息资料;
5〉各种公开出版物;
6〉电视、广播提供的各类资料;
7〉各类研究机构的各种调研报告、研究论文等;
8〉国内外各种博览会、展销会、交易会和订货会;
9〉建立公共关系网获取资料;
10〉各种国际市场资料;
11〉国际互联网、在线数据库
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第二节观察调查法
含义:是指调查者到现场凭自己的视觉、听觉或借助摄录像器材,直接或间接观察和记录正在发生的市场行为或状况,以获取有关信息的一种实地调查法。
特点:调查人员不是强行介入,不需向被调查者提问,在被调查者毫无察觉的情况下获得真实的信息。
一、观察法的含义与特点
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观察法的几种情形
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所需要的信息必须是能够观察到的,或者是从能观察到行为中推断出来的。
所要观察的行为必须是重复性的、频繁的或者在某些方面是可以预测的,否则观察法的成本会很高。
所要观察的行为必须是相对短期的。
成功使用观察法的三个条件
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