文档介绍：××家电公司现场促销活动策划书
    一、期限
    自2010年12月1日起至2010年3月1日止,为期3个月。
    二、目标
    把握购物高潮,大力举办“火力促销”活动,促销××公司产品协助经销商出清存货,提高公司营业目标。
    三、目的
    (一)把握圣诞、元旦前后以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对“火力促销”活动的兴趣,引导选购××产品,以达到促销效果。
    (二)“火力促销”活动在A、B、C,“××”进口家电,重点引向××国市场。
    四、对象
    (一) 以预备购买家电之消费者为对象,以F。产品的优异性能为主要谤因,引导购买××公司家电,并利用“火力促销”活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。
    (二) 诉求重点:
    :
    真正世界第一↓
    ××家电!
    :
    买××产品,现在买!
    走“火力促销”路线,赶上年货接力大搬家!
    五、广告表现
    (一)为配合年度公司“××家电”国际市场开发,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。
    (二)以××公司产品的优异性能为主要诱因, ,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。
    (三)TV广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对火力促销大搬家活动,提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄15”广告用CF一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。
    (四)POP:布旗、海报、宣传单、抽奖券。
    六、举办“经销商说明会”
    为配合国际市场开发策略,井增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办“年末促销活动分区说明会”,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。
    七、广告活动内容
    (一)活动预定进度表
    注:“火力促销大搬家”日期定于圣诞、:
    、元旦前后正是购货高潮期,应予把握。
   
、元旦前后,是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。
    (二) 活动地区
    在××,各择具备超级市场之大百货公司举行。
    (三)活动奖额
    l.“火力促销大搬家”幸运奖额
    (1)A地200名,B地150名,c地150名,如下表:
    “火力促销大搬家”幸运奖地域分布
     A地 B地 C地
    首次抽奖 100名 70名 70名
    二次抽奖 100名 80名 80名
    合计 200名 150名 150名
    (2)以户为单位,每户限时相同,均为10分钟。
    (3)每户lO分钟,以接力方式进行。
    2.“猜猜看”活动奖额
    (1)完全猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,同时猜中者,均分。
    (2)附奖5住,最接近颁最高额者,每名赠××品牌家庭影院一套,以抽签决定。
    (四)活动内容说明
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