文档介绍：紫羽缘婚庆公司广告策划
市场调查:李俊艺、李鹏程、鞠宗光、
广告创意: 李俊艺
广告设计:李鹏程、鞠宗光、李俊艺、朱长江
广告文案:朱长江、梁林
广告媒介:梁林
策划书执笔:梁林、李鹏程、鞠宗光、李俊艺、朱长江
目录
前言
市场分析
消费者状况
产品介绍
广告策略
广告创意
活动推广
广告评估
前言
婚庆作为一个古老传统,有着非常深厚的文化底蕴与内涵,婚庆行业作为一个新兴的文化产业,更有着广阔的发展潜力与空间,充满了无限的商机与活力,日益引起社会各界的广泛关注与认同。
婚庆产业集中体现了一个国家、一个民族、一个区域的既传统又现代的婚俗文化特征。而婚俗文化特征中既有传统文化的积淀,又不可避免地受到外来的各个层面的文化影响。因此婚庆活动过程无不反映出某种特定的文化概念。随着时代的发展跟人们生活水平的提高,人们对婚礼的要求已经不再是古老的中式婚礼了。西方的婚纱开始成为现代婚礼的主流,婚前拍婚纱照也成为所有新人必备的婚礼筹备之一,因此紫羽缘推出一系列新产品,尽最大的能力满足所有新人的需要。
市场竞争分析
婚庆财产正逐渐成长为一个新的向阳财产,婚庆消耗市场的婚纱号衣、婚纱摄影、婚礼效劳、婚宴、珠宝首饰等行业的开展日趋幼稚,并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行安全等40多个关联行业,逐渐构成令人注目的婚庆财产链,充溢了宏大潜在商机。婚庆财产疾速开展的进程中,关联企业也越来越重视品牌效劳和规模经营,婚庆的高层次服务也在增加,整个行业都在为满足当代青年多元化、时髦化、特性化、追求浪漫效劳的需求而努力,婚庆财产年夜的财产链正在逐渐构成。
2008年次贷危机以来,国际经济堕入低迷形态,金融、房地产等诸多行业都不景气,但婚庆产业好像并没有受到影响,依然是红红火火。特地特殊是中国,受北京奥运会的影响,婚庆财产迎来新的顶峰期。2009年“十一”中秋”双节期间,国际各大城市婚庆消费火爆,均取得了优良的经济效益,而且保守婚庆公司和旅游、珠宝、金融、汽车、房地产等企业整合营销的趋向越来越分明。经济低迷形态下婚庆行业曾经成为拉动内需的主要财产。
从2009年12月1日起,国首部《婚姻庆典效劳》国度规范正式开端施行。随该国标还首次出台了婚庆效劳合同》示范性文本,此中初次对“不可抗力”停止了商定。该文本对婚庆服务的效劳内容信息、婚礼典礼开端工夫日子和举行地点、效劳项目、效劳费用、单方次要权益权利、单方违约义务等十多项条款进行约定,这标志着我国婚庆业的办理正在逐渐标准化。
消费者状况
结婚的新人多了,婚庆消费投诉也明显上升,由于“黑婚庆”的诞生使当前婚庆市场婚车违约现象普遍,婚车到达的时间、地点、路线或在婚车档次、数量和车型方面屡屡出现违约。有的客户预订的是奔驰跑车,婚庆公司却擅自换成克莱斯勒轿车。一些婚庆公司不按合同约定收费的情况也屡见不鲜。从而使婚庆公司在消费者心目中的形象大跌,为了提高消费者对紫羽缘的信任度,紫羽缘坚守《婚姻庆典服务》的所有规范承诺绝不违反其中任何一条,全心全意为所有选择紫羽缘的新人提供一个美满的婚礼
产品介绍:
婚纱摄影的风格分类
(1)这种摄影风格主观意识很强。 (2)拍摄中摄影师本人灵感与激情很重要。 (3)自由多变,创意无限,形式不拘一格。 (4)姿态不刻意、不矫揉造作,个性化强,随机性大。 (5)艺术成分高于商业成分,多用于艺术创作,个性写真,时装摄影中。
(1) 追求唯美的表现, (2) 利用各种柔光拍摄,(柔光箱、散射光) (3) 尽量避免阴影的出现,(正面平光) (4) 被摄者的层次过渡平缓, (5) 立体感*被摄者本身的结构特征和化妆处理来完成 (6) 特别注意色彩的鲜艳饱和, (7) 注意画面的干净雅致, (8) 强调格调的温馨浪漫, (9) 美姿要活泼俏丽,(这些都是我们判断亮丽婚纱的特点和标准。)