文档介绍：上海交通大学
硕士学位论文
我国非营利组织营销模式研究
姓名:严海鹰
申请学位级别:硕士
专业:工商管理(MBA)
指导教师:周洁如
20040606
我国非营利组织营销模式研究

摘要

我国非营利组织近年来的发展在管理资金技术人才营
销等方面面临诸多问题影响了非营利组织的发展速度导致规模小
项目少影响力弱公信度低等种种困境由于非营利组织的社会使
命许多公众甚至非营利组织的工作人员都认为营销概念在非营利
组织的运作中并不重要但事实证明营销作为组织中与会计制度
内务管理人事管理战略计划等并列的职能其重要性正越来越为
非营利组织的管理者所重视
本文在参考国内外非营利组织营销理论的基础上分析了我国
非营利组织营销现状和营销过程中存在的问题提出了符合我国国情
的非营利组织营销模式
本文着重研究分析了以下内容
我国非营利组织的发展历史与现状主要是我国非营利组织
尤其是基金会的现状非营利组织面临的问题与挑战
非营利组织营销的特点包括其内涵及与营利性组织营销
的差异点和特殊性
我国非营利组织的营销现状和存在的误区通过资料收集
整理并对上海市的两家非营利组织上海文化发展基金会和国际
铜业协会的实地调研论述非营利营销的现状并归纳出我国非营利
组织现有的营销模式发现其中的问题
结合上海文化发展基金会的案例提出适合我国非营利组织
的营销模式
社会营销模式是目前营销环境中我国非营利组织值得借鉴的一
种营销模式非营利组织可以通过社会营销模式利用现有的各项资
源在当前的营销环境中吸引公众和其他社会群体更好地完成其社
会使命
我国非营利组织以社会营销理论作为指
导运用资源的优势和良好的社会形象可起到提升社会理想理念
与改变公众行为的良好效果
随着社会的不断发展进步和全球化步伐的加快我国非营利组
织只有更多更好地运用营销这一组织职能为社会提供更多的新产
品和新服务才能真正体现非营利组织的社会价值

关键词非营利组织营销模式社会营销模式
STUDY ON MARKETING MODEL OF
NON-ANIZATION IN CHINA

ABSTRACT
Recently, it springs out many problems in management, finance, technology,
human resource, and marketing of non-anization, which impedes
the development of non-anization and causes many difficulties. In
considering the social mission of non-anization, the public even the
staff of non-anization thinks the marketing of non-profit
organization is not so important. However, the facts manifest marketing holds
the same position as accounting system, internal management, human
resource management and strategy plan, which shall be paid more and more
attention to.
In this article, the writer analyses the status and problems of marketing model
of non-anization in China and then brings out the Chinese
characteristic marketing model of non-anization, based on referring
to the various marketing theories of domestic and foreign non-profit
organizations.
The followings are discussed in this article:
(1) The history and the status of non-anization in China, especially
the status of th