文档介绍：名人代言与
虚假广告
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一、名人代言广告现状
二、明星虚假广告代言案例
三、深入分析
四、提出对策与建议
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一、名人代言广告现状
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定义:
名人广告是以影视、歌星、体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略,利用名人所具有的优势来推介产品,快速提升产品的知名度,促进产品的销售,实现快速营销的目的。
特点:

“双刃剑”,具有一定风险性
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国际上名人代言广告的状况
(一)美国:代言人“明示担保”,医药广告规定详细美国广告法规定,广告中有关产品效果的部分必须有事实依据,且广告明星必须是产品的使用者和直接受益者,否则就会被重罚。因此,美国演艺界及体育明星们大多对美容产品、保健品及药物类广告敬而远之。
 (二)西欧:明星代言不够吃香,制度完善监管严格 西欧国家的市场相对来说较为成熟,消费者一般比较理性,并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。而卖家在做产品形象广告时非常慎重,不太愿意花费重金聘请明星做广告。而由于受到严格的规定和限制,明星们也不敢随便接拍广告。
(三)日韩:明星代言慎重,医药广告较少
在日本,明星做广告的酬金非常高,这就决定了只有大企业才能请得起。如果明星代言的产属于伪劣产品,他本人会向社会公开道歉,而且有可能很长时间得不到任何工作。
在韩国,明星代言有关虚假广告的纠纷很少,这归功于负责预审电视广告的韩国广告自律审议机构。明星们深知自毁名声后很难有机会东山再起,通常不会轻易对产品质量和效果做任何保证。
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我国目前关于名人代言的法律法规尚未健全。2009年2月25日,十一届全国人民代表大会常务委员会第七次会议通过了《食品安全法》,修改后的《食品安全法》规定,社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任。《食品安全法》修改的根本目的,不在于惩罚代言的名人,而在于保护消费者。对名人来说,声誉等于生命,因为代言问题食品损害形象得不偿失,代言广告承担相应的连带责任,更符合名人的根本利益。
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二、明星虚假代言
案例
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“亿霖木业”非法传销案(2007年)
“藏秘排油茶”涉嫌虚假宣传案
( 2007年)
3. 邓婕代言三鹿奶粉案件(2008年)
(2009年)
5.“成龙代言魔咒”(2010年霸王查出含有致癌物质的二恶烷)
……
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