文档介绍：汉字创意字体的设计
一、创意字体设计的目的
首先,打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔形,结构,去创造出一种新型的、富有个性化的字体,其最终目的就是适应社会发展的需要。在当今这样一个高度商业化、高度信息化的时代里那。那些雷同、相似,缺乏鲜明形象和个性的字体和图形是很难被消费者记住的。
也就是说,不被消费者注意的设计和产品,在市场上很难竞争的。所以,企业家们总是千方百计想通过设计提高产品的识别力和传播力。
其次,字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素。在这样的社会背景下,一些标新立异的创新字体已被人间高度关注,创新字体也是平面设计师必须掌握的重要课程。
二、创意字体如何构想
这里讲的新字体,必须要强调字体设计的原创性,也就是说是你自己创造出来的,不是抄袭别人的,或是市场上司空见惯的字体。正因为是你自己本人所创的,往往有很强的个性,也不容易与别人雷同,那么该字体也就显得新鸨。视觉冲击力很强。然而,要想字体设计有创新,其实也并不容易,在汉字本身笔划结构复杂,初学者很难掌握,一些变形的基本规律。归纳起来,在构思的时候,要从汉字的字形与字意上入手。
汉字本身具有形和意。形就是字形、字态、笔划形态。每个汉字有共同笔态。同时,每个汉字又各有不同的字形形态。如“一”与“警”字就是形态完全不同的字,这点从汉字结构这一节上已分析得很透彻了。
“意”字的含义,指汉字的表意功能,如象形文字。有很多汉字都是从事的本来面态抽象变形而来,隐藏着很多深刻的含义。
在字体设计构思时,从“形”“意”入手是最直接的手法。由“意”通过复杂的心理活动并利用形式法则创造出可视的“形”,并通过这个“形”直接或间接地对“意“的内涵进行进一步的表现。观者通过”形“引发联想,得到”意“的内涵。这样的过程,即为以“意”生“形”,以“形”表“意”,最终目的就是开发创意的灵感。
三、汉字创意字体的分类和构思的基本特征
汉字创意字体设计按实际运用可区分为:
1、创意印刷字体
这种字体主要从笔形特征,结构变化上入手,创造出全新的字形。当今参加日本国际字体大赛,中国方正字体比赛等的字体都归此类。
2、企业标准字体
这种字体主要应用在企业形象视觉识别系统上、有企业中英文简称、全称标准字体。这种字体主要是以从字形、笔形变化上入手为主。但与创意印刷字体的不同之处是其字形变化不宜太大,要以容易识别、好记为主。
3、品牌字体
主要应用于产吕的品牌名称字体设计,以表达品牌的基本含义与笔形变化相结合为主,它与创意印刷字体、企业标准字体的不同之处在于,其可直接根据产品的特征和含义去改变笔形、结构。即要有很强的冲击力,也要易于记住。