文档介绍：《车·宝贝》大型名车展活动
——友阿奥特莱斯专场招商方案
2011-09-20
友阿奥特莱斯购物公园,系友谊阿波罗商业股份有限公司斥资4亿元大手笔打造,中南地区最大购物公园,长株潭城市群中心地标建筑,全商业项目,吃、喝、玩、乐、购,一应俱全,国际国内名品折扣中心与休闲游乐公园双重概念相结合。
项目背景
中南最大购物公园,占地面积17万平米,等同于24个足球场;
云集国际国内一二线时尚品牌,汇集湖南地区规模最大、经营品类最全的奥莱品牌直营店;
全年1—5折超低折扣, 100%正品经营;
超10000㎡美食街,汇聚百年老字号火宫殿、向群锅饺、杨裕兴、肯德基、麦当劳、星巴克、咖啡之翼等史上最齐餐饮品牌;
6000㎡超五星国际标准电影院,最大厅可容纳320位观众同时观赏最新大片;
12000㎡巨型儿童天地、多家银行ATM机、邮局、汽车美容、美容美甲等配套设施,是目前中南地区功能配套设施最齐全的室内游乐中心。
项目背景
品牌优势
友阿奥特莱斯汇聚国际、国内一、二线品牌的折扣店,全年1-5折。100%正品,超低折扣吸引大量消费人群。
人气优势
环境优势
友阿奥特莱斯拥有配套的服务设计和便捷的交通,一流的品牌组合,欧式风格建筑,优美园林,吸引如织人潮。
项目背景
周一至周五的人流量为平均每天1万左右、周五至周日的人流量3万左右,节假日则会成倍增加。
活动主题
购名品、赏名车,尽在友阿奥特莱斯
——友阿奥特莱斯购物公园名车展系列活动
主管单位:湖南省汽车行业协会,湖南省摄影家协会;
主办单位:友阿奥特莱斯
承办单位:现代女性频道《车·宝贝》栏目组
活动时间:11月12日——11月13日每日 09:30——17:30
活动地点:长沙友阿奥特莱斯世界级品牌折扣公园
活动目的
贴近消费群,扩大影响力
使车展与友阿奥特莱斯能更贴近目标人群,与之产生良性互动,提升双方的品牌价值与知名度,也为友阿奥特莱斯吸引更多关注;
锁定人群,精确传播
锁定主流消费群体,即中高档社区居民,紧抓消费者习惯,与之距离接触,使车展商品牌与产品信息在目标客户群中得到有效传播;
促进品牌推广,影响潜在客户
并且在活动中宣传汽车品牌文化,有效挖掘和积累广大的潜在客户资源;
利用媒体传播,提升关注度
利用此次活动增加跟媒体的联系,制造必要的新闻点,通过电视、杂志、网络等媒体的传播,形成大密度的综合传播效应,提高参展汽车品牌的公众关注度。
策划思路
天心区
政府
省政府
市司
法局
友阿奥特莱斯地处长沙南城核心地段,紧临株洲、湘潭,周边中高档住宅小区林立。通过举办此次名车展,吸引中高端消费群体的关注,通过媒体、车展现场“双线”宣传,扩大本次车展的影响力,既为消费者带来一场名车盛宴,也为车展商打造一个直面消费的平台。
活动宣传
电视媒体:
省广电视台:湖南卫视、湖南卫视国际频道、湖南经视、湖南娱乐频道、湖南都市频道;
市广电视台:长沙新闻频道、长沙政法频道、长沙女性频道;
报纸:
省报报媒:湖南日报、潇湘晨报、三湘都市报等
市级报媒:长沙晚报
网络:
红网、湖南在线、星辰在线、易车网、太平洋车网等
电台:
湖南电台音乐频道、金鹰之声电台、湖南电台交通频道、长沙电台音乐频道等
汽车栏目:
《车行天下》、《车视界》、《汽车GO》、《风影车都》、《汽车演义》、《快乐车行》等
媒体阵容空前豪华,5大媒体强势联手,引爆星城热点,聚焦全城关注
现代女性频道《车·宝贝》电视栏目、《车·宝贝》汽车杂志和《车·宝贝》汽车主题网站将整场车展活动进行全程跟踪报道,并在前期进行宣传预热。
1、长沙电视台现代女性频道
每天播放15秒广告片10次(黄金时段4次,晚3次,早3次),为期30天;
播放时间段:19:00—22:00
23:00—23:30
07:00—07:30
2、《车·宝贝》杂志
采用软文加彩页硬广的形式为活动车展做预告宣传,十月份在长沙地市发行25000册。
3、《车·宝贝》官网
从10月—11月,在《车·宝贝》网站首页广告通栏位置采用FLASH动画形式,为活动车展预告宣传;在首页资讯版块全程跟踪发布友阿奥特莱斯活动资讯新闻标题并会及时更新报道内容。
活动宣传
活动形式一
亮点 1:名车汇聚,精准定位
本次车展,高规格,高档次,针对友阿奥特莱斯的中高端品牌定位,《车·宝贝》栏目将携手长沙三十余个汽车品牌、上百款车型参展。
展出期间更有奢侈级豪车空降友阿奥特莱斯现场助阵。
进口名车如保时捷、路虎、捷豹、英菲尼迪、讴歌、凯迪拉克、奔驰、宝马、道奇、JEEP、克莱斯勒、奥迪、斯巴鲁、现代、标志、三菱、欧宝、雷诺、雪佛兰等众多车型,都将成为本次车展会上的重大亮点;同时还有部份合资名车如上海大众、广汽丰田、广汽