文档介绍：视听饕餮味觉盛宴
百联·奥特莱斯首届音乐狂欢啤酒节
活动提案
整合营销推广服务商:风扬传播
2012·05
提案项目
第一部分:活动概况
1、活动意义
2、活动目的
3、活动对象
4、服务理念
5、活动时间
6、活动地点
7、场地布置
8、活动关键词
第二部分:活动构思
1、线上活动
2、线下活动
第三部分:媒体推荐
1、主流媒体
2、阶段性软广告投放
第四部分:费用预算
第一部分:【活动概况】
1、【活动意义】
百联奥特莱斯购物广场的开业,对于武汉市中高层次的市民消费来说,具有十分重要的意义,真正的奥特莱斯只以三样特征让消费者趋之若鹜:“驰名世界的品牌、难以想象的低价、方便舒适的氛围”,而要让武汉全市范围内的中高层收入者知晓、了解、走进这个最新最纯正的奥特莱斯广场,并将奥特莱斯作为在日后知名品牌购物的主要选择。在炎炎夏日的火炉武汉,举办首届“啤酒音乐节”,打响知名度,提高品牌美誉度,扩大影响力,同时促进已入驻的品牌销售力度,必不可少,举足轻重。
利用“音乐啤酒节”举办慈善捐款、邀请明星主持、超级名模、中外人气演奏团队助阵,有针对性地吸引奥特莱斯购物广场的目标客户汇聚一堂,在享受视觉、听觉、味觉盛宴的同时在各种刺激之下,进行消费;借助啤酒音乐节开幕式、各种富有新意的活动、慈善捐款等线下活动,配合媒体报道、线上互动,扩大活动影响力,进一步提高奥特莱斯广场的美誉度。所以本次活动在规模的选择上力求:大手笔、请名人、大影响力、形式丰富有内涵,主题能进行升华和推敲,能够达到雅俗共赏,乐趣盎然的愉悦效果。
2、【活动目的】
1、打响“华中地区最纯正奥特莱斯购物广场”品牌知名度,提高品牌美誉度。
2、影响和改变武汉市及其周边地区中高层次消费者的消费理念。
3、让百联奥特莱斯,成为武汉市“地标级”国际品牌购物广场。
3、【活动人群】
武汉市及其周边8+1城区政企高管、高级白领、时尚先行人士、中高产阶级。
4、【服务理念】
在全封闭式的环境下,体验视听饕餮,品味美味啤酒,享受凉爽夏日激情磅礴的夜晚,享受尊贵、高雅、愉悦、和谐的全新购物氛围。
5、【活动时间】2012年6月22日晚7点——7月8日晚10点
☆活动持续16天,包含端午节,3个周末。
☆开幕式选择在6月22日(周五)端午假第一天晚;闭幕式在7月7号,周六晚。
☆ 6月22日/23日、7月7日晚,进行线下活动、音乐狂欢、啤酒畅饮。
☆其余时间,利用线上微博互动、媒体新闻、专题活动报道、优惠折扣持续。
6、【活动地点】奥特莱斯盘龙城购物广场
7、【活动对象】有车族、高收入白领、中产阶级、企业老板。
8、【场地布置】啤酒节开幕式和闭幕式下线活动当天,封闭式布置整个奥特莱斯广场。
9、【啤酒商】由湖北金龙泉啤酒公司全程赞助啤酒
10、【关键词】啤酒、巴西烤肉、音乐、名模、中西音乐大碰撞、抽奖、慈善捐款。
第二部分:【活动构思】
1、线上互动
微博互动:开通“百联·奥特莱斯首届音乐狂欢啤酒节”官方微博,并在相关媒体上进行预告,开幕式前通过微博互动获得短信回执和邀请函的前2000人,才有机会进入到啤酒节狂欢现场,体验视听饕餮。
媒体报道:在武汉市主流媒体进行“海陆空”全方位报道和广告投放,以专题、专栏、新闻、倒计时、实况直播等各种形式进行传播和在线互动。同时联合各合作媒体官网进行微博互动和网络抽奖。
◆网络广告:在大楚网、得意生活网等网站发布本次啤酒节相关活动公告和特色形式、奖品公告,吸引人气。
◆免费班车公告:活动前一个月,开通盘龙城至武汉市各地的免费接送班车,在车身进行活动广告预告。活动期间,每日固定趟数,发动10辆免费班车接送往来宾客。
2、线下活动
开幕式(表演主格调:热情奔放、雅俗共赏)
◆巴西的烤肉:巴西烤肉配啤酒。
☆巴西烤肉主要有烤牛肉,鸡腿,猪肉,香肠甚至菠萝,梨和苹果(菠萝是表面涂上巴西蜂蜜进行烘烤), 巴西烤肉是巴西的国宴,深受南美各国的喜爱。经过五百多年的演变及历代巴西名厨的传承演化,传到现代,巴西烤肉更加精益求精。如今它已经成为一个品牌,一种传统文化,不断地向世界各地传播。烤肉这种烹调方式一路越洋美洲大陆,飞奔到亚洲中国。近几年来巴西烤肉在中卷了大江南北,深受国人喜爱。
◆主持人:拟邀请湖北省知名男女主持各一名,广播电台为主,因一些私家车主平时“只闻其声,不见其人”,利用啤酒节现身开幕式主持,吸引人气。
☆ ,知名栏目主持人女性一名。
☆ 楚天音乐广播,知名栏目主持人男性一名。
◆花车游览:为本届啤酒节量身定制“游览花车”,以啤酒瓶、奥特莱斯LOGO、啤酒节狂欢信息等时尚元素等作为装饰物品,在