文档介绍：北京现代2010年5月媒体传播规划
担当
科长
部长
本部长
BH-SM-00005
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1
红色动力
劳模、党建
北京现代职工运动会
传播目标
传
播
维
度
车展后续
第二展区
技术趋势
行业趋势
“品质之路,现代之道”续篇
战略宏道
领袖论道
经营之道
产品之道
发展之道
公益环保
节能贡献奖、节能环保技术革新
传播目标与策略
现代高度
以北京现代的新闻事件为重点,配合行业热点,突出北京现代在技术、品质、服务、经营等方面的优势。全面解析北现“内涵式增长管理创新年”理念及具体创新内容,促进北京现代品牌的提升。
紧密结合5月的行业热点、北京现代自身热点,对“品质之路,现代之道”的企业宗旨进行多维度诠释
北京现代
行业热点
北京车展后续话题
行业“拐点论”:数据显示,3月份市场交易下滑,库存压力剧增。车市“拐点”成为行业热点话题。
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2
序号
维度
关键词
标题
视角
重要性
类型
核心信息
媒体策略
传播周期
1
品质之路 现代之道
战略宏道
《车企逐鹿中国的“道”与“器”》
横向
综述稿
经历了全球车市一年风雨洗礼,中国车市千万辆的规模成为国际巨头争相拼抢的焦点。在此局面下,北京现代沉稳应对,从经营哲学的高度提出“品质之路,现代之道”理念,坚持一步一个脚印地向着既定的目标稳步前行。
大众、专业平媒+门户、财经、财经、垂直、综合、大众网络
第二周
2
领袖论道
《卢载万论“道”:品质是永恒订单》
自身
重点
人物访谈
通过对北现领导人的专访,回顾北京现代及现代汽车的发展历程,全面解析现代汽车与北京现代的“品质之路”,强调品质经营是现代汽车成功的精髓所在,同时也是北京现代晋级中国车企第一阵营的根本原因。
大众、专业平媒+门户、财经、垂直、综合、大众网络
第一周
3
经营之道
《品质有道:北现“珍珠链战略”打磨汽车配套产业链》
自身
重点
新闻稿
以北京现代召开配套企业表彰大会的新闻事件为由,强调北京现代与其它企业相比,拥有更为严格的配套供应商管理模式,将品质管理落实到每一个方面。同时由于采取了更为深入的合作方式,从而实现了企业与配套供应商的双赢发展。
门户、财经、垂直、综合、大众网络
第三周
4
产品之道
《车市始飙i冲击,北现开打组合拳》
自身
综述稿
i系列车型的引入,为北京现代的品牌注入时尚、运动的元素。ix35与i30的组合,有望在辅助北京现代品牌提升方面爆发出更大的能量,同时,i系列代表的“欧系组合”,与伊兰特、悦动为代表的“韩系组合”,一重品牌、一重业绩,将呈现出1+1>2的效果,直接拉升北京现代的行业地位。
门户、财经、垂直、综合、大众网络
第一周
5
产品之道
《文韬武略:韩系SUV两路夹击越野中场》
横向
综述稿
从近期SUV市场容量和新品数量的不断增长的现象切入,分析汽车市场格局变化的原因所在。同时,结合消费者需求,分析北京现代ix35在外观、品质、操控性、舒适