文档介绍：营销策划案
题目:“易乐味”网络外卖公司营销策划方案
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摘要
随着经济的飞速发展,互联网越来越为更多的人群所青睐,人们已充分认识到21世纪是互联网信息化的世纪,并且网络的确给予我们很多帮助,人们越来越依赖于网络科技,这促使它成了人们日常生活中不可缺少的一部分。现在我们无需奔波于各个商场去购物,因为我们有淘宝(taobao);不必流连于各个书店,因为有亚马逊(amazon);现在,我们甚至足不出户便可以享受一顿饕餮盛宴......于是,“易乐味”网络外卖诞生了!
我们不必把时间浪费在去餐馆的路上,可以用节省下来的时间做自己喜欢的事,例如:在这个时间段里可以窝在沙发上陪家人看一集电视剧,还可以看一本自己喜欢的书,甚至可以完成各种证书考试的复****我们再也不必忍受排队的苦恼,聪明的我们只要动动手指,点点鼠标,各种美食便会马上摆在面前!这是多么美妙的一件事呀!
以顾客为本,以最优服务为目标,追求卓越!公司通过分析发现市场机会,并依靠大学生市场的人脉和对大学生市场的深刻认识,为大学生创造更优越的餐饮服务,还可以为在校大学生创造更多兼职岗位,从而给他们积累工作经验的机会!最后我们以大学生为媒介,进一步提高“易乐味”网络外卖公司的知名度,促使消费群体不断扩大,进而走出大学城,走出芜湖,最终面向全国!
易乐味网络外卖属于新兴的网络外卖,更是宅人的新天地,这一潜在的市场给予我们无限的商机。
首先周边地区的餐馆按照拟定的协议在本网站登记注册商铺,将自己真实可靠的食谱摆在我们的“易乐味”网站菜单栏,这样不必做广告也有顾客来“登门”消费。待到网络生意步入正轨,再发展自主经营的连锁餐馆。
本案的主题意义有四点:第一、锻炼自我,增加大学生自主创业的可能性;第二、为广大师生、居民和上班族提供便利的餐饮服务;第三、从学生中招聘送餐员,提供更多勤工俭学的机会,增加就业;第四、致力于提高学校周围餐馆的卫生服务标准,弘扬健康饮食文化。
目录
市场分析.......................................................1
(一) 企业的目标和任务............................................1
(二) 周边环境分析................................................1
(三) 宏观市场环境分析……........................................5
(四) 企业营销内部环境分析........................................7
营销策略.......................................................9
营销目标....................................................9
市场选择....................................................9
市场定位....................................................10
营销组合描述................................................12
行动计划.......................................................16
部门划分....................................................16
评估流程....................................................19
附录...........................................................21
参考文献....................................................21
网上购买外卖问卷调查........................................22
“易乐味”网站结构..........................................23
“易乐味”网络外卖公司营销策划方案
一、市场分析
特定的环境因素是世界上任何事物都离不开的背景因素,市场营销活动也必然受其影响,从根本上看,企业的营销活动就是管理者们力图使企业的内部可控因素与外