文档介绍：宇龙通信广告招标书
标书编号:SZ-YL-05-05
招标单位:宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司
招标内容:宇龙通信广告策划与设计
目录
第 1 部分招标邀请函┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉2
第 2 部分投标须知┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉4
第 3 部分广告资质要求应答书┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉9
第 4 部分投标函格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉11
第 5 部分广告方案格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉12
第 6 部分品牌整合方案/意见┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉ 14
第 7 部分费用方案格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉15
第 8 部分合同格式(略)┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉18
第 1 部分招标邀请函
敬启者:
一、为了更好地塑造宇龙通信的“酷派”品牌,更好地开展产品的市场
推广和终端建设工作,宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司拟对公司
的以下广告业务,采用公开招标的方式选择合适的承担单位。
1、广告策划:为招标人安排的广告项目提供优秀可行的广告策划,或
协助策划
2、平面广告创意与设计:为招标人的广告项目提供最佳的内容创意和
设计表现,设计包括户外、杂志、报纸等形式的广告。
3、终端建设物料设计:为招标人的产品设计适宜的终端陈列物料。
4、品牌规划与广告策略:配合招标人对品牌建设工作长远规划,制定
阶段性的具体执行方案,结合招标人的实际情况协作制定最优化的
广告策略。
5、规范广告投放:为招标人规范户外、杂志、室内等形式的广告投放。
6、其他协作:协助招标人策划、制作影视、3D 等形式的广告;协助招
标人策划、实施市场活动;协助招标人进行市场调研、整理、分析
等。
二、本次招标原则上面对已经筛选出来的几家具备候选资格的广告单
位,也欢迎对本次招标感兴趣的深圳地区优秀广告单位参加投标。有兴
趣的投标人可在 2005 年 6 月 12 日前到下述地址向相关人员咨询详情和
索取相关资料。
深圳市福田区天安数码城创新科技广场 B 座 8 层
宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司
市场部:张艳芝联系电话:83438104
电邮地址:zhangyanzhi@
采购部:王淑婷联系电话:83301199-166
电邮地址:wangshuting@
三、投标人应在 2005 年 6 月 27 日之前递交广告投标方案。广告投标方
案递交地址与相关联系人及其联系方式同上。
第 2 部分投标须知
概述
背景
广告是宇龙通信“酷派”品牌宣传和塑造的一个重要手段。目前宇龙通信的广告策划、
创意、设计、投放等工作较之以前有了一定的改观,但相比竞争对手,仍存在很多不足
之处。主要表现在以下几个方面:
一、广告策划对公司和产品缺乏了解,对品牌内涵与特质把握不够火
候,对产品的定位不够精确。
二、广告创意自主创造力不够,经不起时间考验和专业推敲。
三、广告设计的画面质感不能一步到位,在后期还需多次修补,浪费人
力物力;终端陈列表现的专业水准不够,跟不上流行步伐。
四、广告适用范围较窄,表现形式难以适合户外、影视等形式广告的设
计与投放。
五、广告工作跟不上市场整体工作的时间进度。
宇龙通信“酷派”品牌的定位是“中国智能手机领导者”,专注智能手机业
务,为个人/企业/行政单位提供端对端的一体化移动数据解决方案,形象高端。
但现在宇龙通信开始以“酷派”品牌推出中低端的手机产品,与之前的品牌形象
产生了冲突,“酷派”品牌面临整合的困境。需要一个可行的整合解决方案。
本次招标活动的招标人是宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司。
投标人资格
本次招标原则上面对已经筛选出来的几家具备候选资格的广告单位,也欢迎
对本次招标感兴趣的深圳地区优秀广告单位参加投标,参加投标的单位需满足以
下要求:
一、具有熟悉电信/手机行业、策划与创意富于自主创造力、设计表现优秀、
协作/顾问意识强、理论水平高的资质/能力。
二、在国内注册、在深圳办公的法定代表单位,主要人员至少有叁年以上(含
叁年)广告策划从业经验。
三、有能力为广告主宇龙通信公司成立专门的工作组:最好设立客户总监、
设计总监各 1 名,策划 1 名、创意 1 名、设计 1 名,客服1名,小组成
员控制在6人之内,小组成员从事设计、创意及业务跟踪工作