宇龙Coolpad 688广告定位策划案.ppt

文档介绍：宇龙Coolpad 688定位探讨
金长城国际广告[广州]
前期的工作
竞争对手宣传物料的收集
过往调研资料的调集分析
内部座谈研讨会一场:
PDA手机用户2名;CDMA手机用户3名;普通GSM手机用户3名;
营业厅现场问卷调查:
时间:5月30日,联通天河营业厅;
共收回有效问卷32份(CDMA用户13名、GSM用户6名、咨询用户13名,全部男性);
2002的手机英雄!
MOTO388的用户粘性
Dopod688的横空出世
进入2003
索爱
联想
熊猫
CECT
…
PDA手机越来越多!
但是
CDMA制式下的PDA手机,依然很新鲜!
新鲜意味着
市场对于CDMA制式PDA手机的接受程度不可知!
我们认为:思路决定出路,选择不同的定位,会得到不同的结论。
选择什么样的定位?
提出什么样的主张?
产品概念测试小结!
有两个定位走向供选择
PDA手机中的CDMA手机
CDMA手机中的PDA手机
探讨定位一
这样,我们的对手将会是:
MOTO388C、Treo270、nokia9210、dopod686、快译通e698、lenovo et180、熊猫emol 98等;
我们的竞争优势/独特点就在于:
CDMA的优势!
探讨定位一
CDMA的优势会是…
数据业务
话音业务
话音清晰
绿色健康
速度快
接入方便
保密
业务丰富
菜单简练