文档介绍：品牌策划方案报价
品牌策划方案报价
1、市场调研问卷:5万为客户提供整套的市场调研问卷,内容包括:市场状况及消费者访谈问卷,市场宏观情况、竞争情况、消费者基本资料、消费者的观点、消费者购买行为和习惯、竞争对手的购买情况、消费者要求、媒体状况等。
2、市场调研实施:10万
A、组织调研小组并培训
B、为客户提供一份市场调研方案
C、选择区域、根据区域特点制定合理方案
D、调研问卷统计及提供给客户调研总结报告
E、按客户要求或某项目重点计划对广告策划文案、媒体、销售终端实施相应调研分析,供客户决策使用。
3、企业形象(CI)系统导入策划◎20万
理念(MI)导入
企业的事业领域企业的服务观
企业的使命企业的质量观
企业的价值观企业的顾客观
企业经营观(方针、宗旨、哲学)
企业名称使用的阐述规范
企业的职业道德观企业的人才观
企业的决策观企业的工作观
4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎8万
A、市场定位
B、营销战略安排
C、营销组合
D、广告策划
E、媒体策划
F、初步预算5、整合终端方案◎40万/年
A、统一终端形象(如专买店、形象店、总经销、分经销等)
B、启动思路、活动主题、活动内容及活动执行计划、预算等
C、促销思路、促销主题、促销活动内容、计划及预算等
D、广告思路、广告主题、广告诉求点及广告文案协作、设计等
E、软性抄作
F、个性化抄作、不是最好,定是唯一
6、企业视觉(VI)形象导入◎9万
企业标志
企业中英文标志字体
企业专业印刷字体
企业标准色
企业包装设计
企业媒体广告设计
企业宣传物设计
企业造型、象征图案(吉祥物)
企业精神、标语口号、标准用法
基本要素组合及禁止组合使用的情况
7、企业动感及立体视觉(BI)形象导入◎20万
电视广告
移动宣传体8、企业声感(SI)形象导入◎20万
电视广告
电波广告
现场促销
主题音乐
背景音乐
9、应用要素设计◎15万
A、事务用品类会员卡(高、初级)、CPI卡、永久会员卡、家庭套卡、名片、专用信封、中文信纸、便签纸、公文签、传真纸、留言单、合同、工作单、报表、文件夹、文件袋、档案袋、记事簿、工作证、上岗证、出入证、贵宾证、参观证、请柬、明信片、笔、工具、文件标准格式、奖状、票据、专业标准用单格式、会员管理表标准格式。
B、旗帜类
公司旗、桌旗、双面旗、旋风旗、刀旗、POP吊旗
C、标识类
公共标准图案、户外指示牌、室内导向牌、灯箱、欢迎牌
D、服饰类
管理人员服饰,卫生服、一般工作人员服、工作帽、专用领带、领带夹、鞋。
E、车体类
领导专用车、宣传车、运货车
F、环境类
公司环境形象、前台形象、会议室、展示设计、窗口、柜台
G、包装类
手提袋、塑料袋、不干胶贴纸、产品包装盒、吊牌、礼品袋、用品带
H、广告文划类台历、挂历、户外广告牌、太阳伞、防紫外线伞、理念识别管理手册、行为规范管理手册、纪念品、招贴、报纸广告,杂志广告、建筑广告、电视广告、文划衫、桌牌、企业刊物封面,霓虹灯广告、形成CI手册、礼品
10、员工手册◎8万
A、企业文化部分(以理念为主的规划)B、企业各项规章制度(人事、行政、办公、纪律、财务、福利、岗位责任奖罚、相关规定等)%费用;
:任何合作过程中与第三方发生的费用,如图片购买、插图绘画、差旅费等。客户如需购买正版图片公司图片将另外报价。顺颂商褀!
品牌策划方案模板
2017年某某商品品牌传播策划方案
(去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等)
一、某某品牌重庆市场现状分析
1、品牌的功能价值分析
产品的品质、设计、工艺和服务等
2、品牌的附加价值分析
消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等
3、品牌的资产价值分析
近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间
4、品牌的现有销售通路分析
5、品牌商品的价格分析(与竞争对手的比较)
二、品牌目标消费者分析
1、本品牌在消费者心目中的知名度分析
2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析
3、本品牌在消费者心)目中的联想分析
4、消费者购买本品牌的目的是什么
5、消费者购买本品牌的时间、地点
6、消费者购买本品牌的决策过程分析
三、品牌定位分析与决策
1、品牌商品的目标市场选择
2、品牌的直接竞争对手分析
品牌的差异点联想分析品牌的共同点分析
3、品牌的核心联想确定
4、品牌精粹的表述
5、品牌定位决策
四、品牌形象塑造决策
1、品牌个性和文化提炼
2、品牌传播