文档介绍：电子商务专业专科毕业论文
企业
博客营销
研究
目录
摘要………………………………………….4
ABSTRACT……………………………….....5
绪论………………………………………….6
一、博客营销与知识产品营销.…..…….6
二、IT企业博客的营销应用…………………7
企业博客的基本构成…………………7
博客日志:软文……………………..7
评论:互动………………………….10
链接扩散性传播………………….11
嵌入式广告:独特影响…………….12
RSS定制服务……………………….13
交叉互补应用各类网络营销方式….14
企业博客的营销应用
1、企业公关:…………………….…..15
2、企业媒介关系……………………….17
3、企业客户管理辅助………………….18
4、口碑营销………………………..….20
5、整合营销传播……………………….21
6、企业价值传达……………………….22
〔三〕IT企业博客营销的运作模式……23
1、自建博客网站…。……………………23
2、建立中长期博客营销计划……………24
3、将博客营销纳入企业营销战略中……24
4、综合利用资源…………………………24
5、进行效果评估…………………………24
国内外IT企业博客营销的比较…….25
技术手段………………………..……25
营销重心…………………..…………26
企业博客营销发展的思考……………27
注释:……………………………………27
参考文献……….………………………....28
附录一 IT企业博客统计(排名前十) ……29
附录二博客文章统计…………………….30
附录三Google黑板报文章分类……………..31
附录四:英文文献原文………………………35
致谢:…………………………………………38
摘要
博客营销是基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式,以一种平等互动的方式传播知识价值,沟通并满足消费者对知识性产品的综合需求。“品牌文化”、“产品价值”、“服务”三者在博客营销过程中得以统一地进行规划和促进。
通过监测与调查统计得出,IT企业博客基本构成主要是:博客日志、评论、链接、嵌入式广告、RSS定制服务及各种网络营销技术交叉互补。这些建构了企业博客的主体构架,也是博客营销实现过程中重要的技术手段。在勾勒博客营销基本构架后,本文主要研究了IT产品的一系列博客营销应用,产品信息的传播通过RSS、嵌入式广告技术实现,品牌形象、文化在链接、评论等手段中扩大化。本文总结了IT企业博客营销的运用模式:自建博客网站、建立中长期博客营销计划、将博客营销纳入企业营销战略中、综合利用资源、进行效果评估。
文章结尾,剖析了国内外IT企业博客营销中技术运用与营销重心的不同。国内IT企业博客博客营销的应用主要集中在单一层面的公关沟通,对于客户管理起到了一定的辅助作用。国外的IT企业则是更综合利用博客基于各个层面如口碑营销、媒介关系管理、整合营销的应用。最后,提出了国内IT企业博客营销走规范化、长期规划道路的若干思考。
关键词:
博客营销网络营销知识产品
ABSTRACT
KEY WORDS: Blog marketing, marketing,panies enterprise blogger
Blog; a contraction of Web Log, an on-line journal of chronologically displayed information presented in an informative but informal and accessible style. Maintaining a web log is described as blogging and the person contributing and administering such a website is called a blogger.
panies, large and small, know that reaching customers directly and influencing--and being influenced by--them is essential to ess. Blog Marketing shows marketing and PR professionals as well small business owners how to do just that without spending a lot of money. Readers wi