IMC整合营销传播五步流程.ppt

文档介绍：IMC-- 广告设计
案例: 白色还是彩色
“你好,色彩.”
摘要 P121
本章主要讨论的主题:
1、广告设计的3种理论方法
2、广告创意
3、广告诉求
广告设计的3种理论方法
1、效果层次模型:
知道了解喜欢偏爱深信购买
广告设计的3种理论方法
2、手段---目的链: 广告中应该包含使消费者实现期望目的的信息或手段。
他是广告战略要素手段--目的概念化模型的基础
影响点:是广告中利用或激活消费者个人价值体系的关键要素。
图文表述: 涉及创意人员决定广告的视觉元素和文字元素各占多大分量。
视觉世界语
广告设计的3种理论方法