文档介绍：步步高音乐手机andVIVO智能手机
品牌发展及营销策略
品牌商标
品牌故事
步步高音乐手机是步步高品牌旗下步步高通信设备有限公司推出的系列产品。作为最早关注音乐手机的研发企业,步步高音乐手机一直以来都是国内音乐手机的代表。
步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质,产品引入BBE、SRS 以及YAMAHA音效,并联合MTV为消费者提供国际化、专业化的音乐体验,使用户在简单、自在的产品使用和音质体验中充分领略阳光、自由自在的生活方式带来的快乐。
广告营销
时间回到2007年,中国国产手机市场硝烟弥漫。
天宇、国虹、金立、中兴、华为……群雄争霸的恶战中,突然有空灵的女声悠然哼唱,蓝天碧海间,有清丽的女子拿着手机,惬意地从央视黄金时间的广告中走出,惊破手机市场的漫天烽烟。
那是步步高音乐手机给受众的第一印象,如同它的代言人宋慧乔一样,清纯、唯美,刻意要将自己与几年来充斥着国产手机市场的山寨氛围区别开来。
步步高音乐手机广告
2009年步步高抢下湖南卫视《快乐女声》的总冠名,2010年步步高又抢下江苏卫视《非诚勿扰》的总冠名,知名度迅速提高。
有了这几大成功案例,步步高音乐手机开始了媒介的“大采购”。
湖南卫视2010《快乐男声》、2011《快乐女声》,江苏卫视《老公看你的》、《时刻准备着》、《欢喜冤家》,浙江卫视《我是大评委》,东方卫视的《中国达人秀》……
几乎所有高收视率的节目都被步步高音乐手机放入了自己的购物车。
2011年夏天娱乐节目收视率最高的是什么?
答案不是《快乐女声》,不是《非诚勿扰》,而是同时出现在这两档节目中出现的步步高音乐手机的广告。
步步高所赞助的节目
产品音乐手机系列
为了不断适应市场需求,经过数年的准备和研究,Vivo品牌和产品于2011年11月正式上市推广和销售。