文档介绍：阐释千山风景区旅游文化营销
阐释千山风景区旅游文化营销导读:景观,有“古刹隐山林,道观筑谷间”的奇妙场景。在千山风景区内有丰富的地热资源,地热储水量占鞍山市总量的50%,以水温高、含微量元素多而享誉东北,千山滑雪场也独具特色。对于千山风景区的多种旅游资源,千山风景区确定以宗教文化为主要文化特色,以自然景观为支撑来进行文化营销宣传。(二)旅游营销注重差异注重旅摘要:利用文化来发展旅游产业已经成为现代旅游的必经之路,旅游风景区要想在现代激烈的旅游市场竞争中取得竞争优势,必须依托文化,增加风景区的文化深度和内涵。千山风景区营销策略的制定应注重品牌的明晰化,注重营销方式的差异化,使得健康理念贯穿于整个营销策略的制定之中,利用旅游资源集中的优势,努力把风景区的资源重新整合利用起来,努力营造千山风景区集文化体验、健康养生、度假休闲为一体的综合旅游休闲中心,提升千山风景区的整体竞争品质。
关键词:旅游;文化;营销策略;千山风景区
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千山风景名胜区位于中国的钢都辽宁省鞍山市,2002年被评为国家AAA 旅游区,2006年被评为全国文明风景旅游区。以“迷人的自然风光、丰富的动植物资源、罕见的地热温泉、悠久的宗教文化”为主要特色,是集“生态旅游、度假休闲、宗教旅游”为一体的山岳型风景名胜区。千山风景区素有“东北明珠”之美誉,但是随着改革开放的深入,原有的经营和营销方式已经不能满足现代旅游者的需求,为了在现代激烈的旅游竞争环境下取得优势,千山风景区必须重视文化营销在旅游风景区中的应用,最大程度的满足旅游者精神文化方面的需求。
一、千山风景区旅游文化营销的必要性
(一)旅游市场竞争的需要
近年来随着现代旅游业的发展,旅游风景区的市场竞争也日趋激烈,全国各大旅游风景区都以其自身的特色来吸引消费者。在东北地区旅游业的发展相对滞后,但是随着21世纪全球旅游业的蓬勃发展,也为东北的旅游带来新的活力和契机,以辽宁省为例,在2010年全年接待国内外旅游者28 ,比上年增长17%;接待国内旅游者28 ,%;,%;旅游总收入2 ,%(数据:《2010年辽宁省国民经济和社会发展统计公报》)。辽宁省有丰富的旅游资源,县级以上的风景名胜区共有27处,其中国家级7处、省级7处、市级4处、省级国家森林公园30处、省级自然保护区10个。这些风景区不仅在东北甚至全国都有较高的影响力,千山风景区必须凸显出自己的特色,才能在竞争激烈的旅游市场占有一席之地。如何凸显出特色从而在众多景区中脱颖而出,景区的文化因素是关键。千山风景区在建设和开发中应充分挖掘景区的文化资源,突出景区独特的文化特点,实现景区文化的差异性,从而满足旅游者更高层次的精神文化需求,提高风景区在旅游市场的竞争力。
(二)满足游客追求个性的需要
在中国,旅游景区的开发尚处于初始阶段,景区的同一性比较严重,仅仅是山岳型风景区全国就有百余个,如何在激烈的竞争中取得优势,凸显出景区的个性就显得尤为必要。随着经济的发展,特别是近几年人们生活水平大幅度提高,旅游消费者的需求也逐步的发生转变,当消费者的低层次需求得到满足后就开始追求高层次的需求