文档介绍：呼吸组产品市场计划
市场部王玉梅

安赛玛市场计划
主要内容
市场分析
销售现状
产品定位
市场目标
市场策略
行动计划
主要内容--市场计划的总体思路
市场分析
销售现状目标设定策略制定
我们在哪里
我们要去那里?
我们如何去那里?
主要内容
市场分析
销售现状
产品定位
销售目标
市场策略
行动计划
平喘药市场分析---哮喘流行病学
随着全球范围内的空气污染和环境恶化,哮喘的发病率和死亡率呈现逐年上升态势。
2000年与1980年相比,总发生率增长了75%,平均年增长4%.
我国哮喘患病率约为1-4%,约有1500---2000万哮喘患者,集中在14岁以下和60岁以上.
平喘药市场分析---国内平喘药物市场容量
理论市场容量分析
我国目前约有1500---2000万哮喘患者
年均每个哮喘病患者年医疗费用高达2000元以上
如能达到10%的治疗率,我国每年的哮喘病医疗费用可达30亿元人民币
实际市场容量分析
2003年,在我国药品销售总额中,%的市场份额,销售总额为54亿元人民币,其中哮喘药占到45%,约为24亿人民币

出处: 医药经济报
症状
肺功能受损
气道高反应性
气道阻塞
气道炎症
(粘液分泌水肿血浆渗出)
引起慢性气道炎症的危险因素
哮喘发病金字塔
平喘药市场分析---哮喘的发病机制
全球哮喘防治创议(GINA 2003年)
重度持续
中度持续
轻度持续
轻度间歇
平喘药市场分析---哮喘的分级
平喘药市场分析---哮喘的主要治疗药物
治疗大类:
1. 祛痰药;
2. 镇咳药:
3. 平喘药: β2肾上腺素能受体激动剂
糖皮质激素
磷酸二酯酶抑制剂(茶碱类)
M受体拮抗剂
过敏介质阻释剂
复方平喘药
4. 治疗咳、痰、喘复方制剂;
5. 呼吸系统其他用药。
70%