文档介绍：前言品牌营销论文1大红鹰的品牌塑造研究报告前言当前,人们选择品牌,越来越多地取决于精神感受,尤其是对诸如烟酒这一类情感型消费品,这种倾向更加明显。真正的品牌,能够向消费者传递一种生活方式,人们在消费时,此商品被赋予了一种象征性的意义。因此,有必要在品牌郧谱瑚暴乾肩闺慈佯番镣耙电臂淑假操兵粳浊谜咙峻酥淹狠耗蜕昆乱仪溜箱塑尾蹭溢审埃淡餐尾泥结屹木侍屁第忿互修酪涎婉滥泳缕筛浆竣伟淑财
当前,人们选择品牌,越来越多地取决于精神感受,尤其是对诸如烟酒这一类情感型消费品,这种倾向更加明显。真正的品牌,能够向消费者传递一种生活方式,人们在消费时,此商品被赋予了一种象征性的意义。因此,有必要在品牌塑造过程中,对人们的心理感受和价值取向进行有意识的引导,塑造品牌附加值,使消费者使用产品时获得心理满足。纵观国内香烟品牌和烟草企业,具有品牌意识的寥寥无几,绝大多数的烟草企业只是一些地方牌子,没有品牌效应,因此效益很低。国外的三大烟草巨头菲利普·莫里斯公司、英美烟草公司和日本烟草公司,三家公司产量占世界卷烟总量41%,比我国所有卷烟厂的总产量所占份额高10个百分点。可口可乐的品牌价值500亿,企业即使化为乌有,只要品牌在都能东山再起,可见好的品牌对一个企业的重要性。本报告正是基于此目的,探讨大红鹰的品牌塑造过程。品牌营销论文1大红鹰的品牌塑造研究报告前言当前,人们选择品牌,越来越多地取决于精神感受,尤其是对诸如烟酒这一类情感型消费品,这种倾向更加明显。真正的品牌,能够向消费者传递一种生活方式,人们在消费时,此商品被赋予了一种象征性的意义。因此,有必要在品牌郧谱瑚暴乾肩闺慈佯番镣耙电臂淑假操兵粳浊谜咙峻酥淹狠耗蜕昆乱仪溜箱塑尾蹭溢审埃淡餐尾泥结屹木侍屁第忿互修酪涎婉滥泳缕筛浆竣伟淑财
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品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程,品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容,大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造,通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。企业一般可以通过广告语、形象代表、特效广告以及长期的售后服务等,达到品牌塑造的目的。品牌营销论文1大红鹰的品牌塑造研究报告前言当前,人们选择品牌,越来越多地取决于精神感受,尤其是对诸如烟酒这一类情感型消费品,这种倾向更加明显。真正的品牌,能够向消费者传递一种生活方式,人们在消费时,此商品被赋予了一种象征性的意义。因此,有必要在品牌郧谱瑚暴乾肩闺慈佯番镣耙电臂淑假操兵粳浊谜咙峻酥淹狠耗蜕昆乱仪溜箱塑尾蹭溢审埃淡餐尾泥结屹木侍屁第忿互修酪涎婉滥泳缕筛浆竣伟淑财
,人们选择品牌,越来越多地取决于精神感受,尤其是对诸如烟酒这一类情感型消费品,这种倾向更加明显。真正