文档介绍：透笼国际商品城三期开业宣传方案
一、背景陈述
透笼国际商品城地处道里区黄金商圈,是由透笼轻工批发市场发展而来,它的前身是哈尔滨市透笼街小商品市场,俗称“透笼街市场”。经过30年的发展,现今商城营业面积已达16万平方米,是黑龙江省最大的日用品批发商城,拥有3000余家品牌代理商,万余个品牌代理,20余万款经营的商品。商城一直秉承着创新发展的精神,继透笼二期成功投入经营后,再接再厉,继续创造华章,透笼三期即将于2016年1月正式面向广大消费者盛装启幕。
透笼三期开业前1-2个月及开业后半个月内,将推出全面有效的宣传计划,让消费者知道透笼国际商品城的发展以及三期即将开业的喜讯。经调研后我们决定选用媒体、网络、地面宣传相结合的形式,快速、集中、直接、有针对性的进行系统宣传。
二、宣传形式
1、媒体宣传
有效利用媒体广泛的传播力和极大的影响力,我们将极具针对性的进行集中宣传,经比较我们将选用哈尔滨电视台《都市发现》栏目和新媒体《今日头条》对我们透笼三期从竣工到开业进行系统的宣传。
《都市发现》是哈尔滨电视台的一档民生类栏目,其贴近群众,贴近生活的栏目设置和运行方式为百姓所喜闻乐见,是各级领导和广大观众较为关注的电视栏目,在百姓中具有较高的知名度。
《今日头条》作为新媒体从2012年3月创建以来已累计激活用
,日活跃用户超过3000万,是国内互联网领域成长最快的产品服务之一。其报道的内容多为大家比较关心的生活问题,社会现象,娱乐类资讯等,深受百姓关注。
《都市发现》栏目
宣传时间:开业前1个月和开业后半个月
宣传方式:观众回答问题或定点抽奖,栏目记者上门送好礼,透笼国际商品城提供礼品。
《今日头条》
宣传时间:从竣工到开业
宣传方式:可选择几个重要的时间点进行报道,初步设定竣工剪彩、商户店面完成装修全面入驻、开业新闻发布会、开业剪彩四部分内容。
2、网络宣传
随着互联网的飞速发展,不断衍生出微博、微信等既能沟通交流又能进行宣传的各类网络应用,透笼国际商品城就拥有自己的微信公众平台,随时推送商城的各类资讯。在商城策划的各项活动中均积极邀请顾客朋友关注微信平台,其针对的消费者多为对透笼国际商品城较为关注的新老顾客。
《透笼国际商品城》微信公众平台
宣传时间:即日起每日推送,并延续至开业后
宣传方式:由三期商户自行编辑品牌介绍图文,由网络部提供格式及图片规格要求,每日推送一个品牌,并间隔推送三期的进
度追踪报道。
3、地面宣传
地面宣传是更快速、直接的一种宣传方式,并且能够硬性加深百姓对透笼三期开业这一喜讯的知晓程度。经比较分析我们选用公交车体广告、户外广告和LED屏相结合的宣传形式,既有移动广告,又有固定广告,同时还能利用LED屏进行VCR视频宣传。
公交车体广告
宣传时间:开业前1-2个月和开业后1个月
宣传方式:设计宣传画面,选择路过透笼国际商品城的公交线路进行交涉,争取2-3条线路进行宣传。经调研商城附近公交站台所途经的公交线路如下:
买卖街:1、5、20、28、53、65、85、113、114、205
兆麟街:1、5、20、85、113、114、206
市一院:8、23、53、65、83、113、114、201、206
建筑艺术广场:1、2、8、23