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网络营销的优势
奥道中国认为:企业无非是通过各种社会关系和媒体广告来推销产品和扩大
知名度,但传统的宣传手段存在很大的局限性。但是传统的电视、报刊、广播这
类媒体除了费用昂贵之外,也并不是适合所有种类的企业宣传,例如外贸企业,
运用传统意义上的媒体宣传效果十分有限。
首先是信息来源渠道狭窄。企业的社会关系资源毕竟有限,况且通过这种方
式传递信息速度慢,时效性差。在当今竞争激烈,市场环境瞬息万变的情况下,
行动迟缓就意味着被淘汰。其次,传统媒体宣传不一定适合所有的企业。媒体
广告开销较大,且受众不明确,存在时间、空间上的限制,从单位投资效益看
并不是最佳选择。
对于外贸企业,想打通对外销售的渠道,在每个目标国家的传统媒体上进行
广告宣传显然是不现实的。中小企业由于受资金的限制,选择在影响力大的传统
媒体上进行宣传成本压力会很大,而在影响力小的媒体上进行广告宣传,又往
往达不到预期效果,所以传统媒体推广形式也不适合中、小型企业。
然而国际互联网的出现恰好弥补了传统企业宣传方式的不足。究其根本,互
联网最主要的功能就是信息的传播。与传统方式相比,企业利用网络的便利条件
开展营销工作有着无可比拟优越性。
首先是受众群体庞大,针对性强。企业一旦在互联网上建立了宣传基地,其
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对象就不仅限于某一特定区域,而是面向全球的客户,而且还不存在时间上的限
制。此外,企业信息的受众都是对信息本身感兴趣的群体,因此是有的放矢,
针对性很强。其次,从传播方式来说,传统媒体形式下信息的受众没有选择的权
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