文档介绍：青啤之夏欢动济宁
——孔子文化推广月
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青岛森之林文化传播有限公司
济宁昂天文化传媒有限公司
2011-4-25
策划方案
啤酒节活动背景
啤酒节节庆介绍
2011年活动整体思路
节庆是城市文明发展的标志,是城市地位的象征,是现代文化产业的集中表现,创造城市财富有无数方法,但是既能创造财富又能创造城市传奇的,唯有节庆。
节庆举办立足于城市的历史传统、民俗风情、自然气候和产业特色,展现传播的是城市的历史积淀、自然风光、特色文化、城市品位和发展潜力。
节庆活动的意义
截至2008年,中国已经有各类型节
庆约3万多个,其中具备基本规模的
城市节庆达7000多个
7,000
平均每年有9%左右的节庆消亡,
17%左右的全新节庆诞生
17%
中国城市节庆举办投入资金基本
在每年350万至1200万元之间,
以政府财政投入为主
12,000,000
概况
节庆营销是城市经济、文化发展不能拒绝的潮流…
投入
更新
中国城市节庆发展现状分析
普及化
城市节庆逐渐由副省级以上城市主办逐渐演变为地级市、县级、镇村、景点全员办节的趋势
2005年以后,中国开始进入城市
节庆的高速增长期,并呈现出两大特征
市场化
由计划经济的“文化活动”向市场经济的“节庆产业”转变。
政府引导、公共保障、专业策划、公司运营、市场运作、大众参与成为主要办节模式。
城市节庆的普及化与市场化是中国城市化进程的必然趋势
中国城市节庆发展现状分析
节庆成功
六要素
文化搭台,经济唱戏
满足需要,创造需求
政府支持,市场主导
定位精准,目标明确
内容丰富,形式独特
持续举办,保证规模
满足吃、喝、玩、游、娱、购等功能上的需要,并进一步创造、发掘需求
活动内容丰富多彩
活动形式独具一格
连贯持续,形成规模效应;切忌浅尝辄止,潦草行事
定位精准无懈可击
目标明确有的放矢
政府全面支持
坚持市场化运营
立足地方文化
拉动地方经济
节庆成功的要素
啤酒节源于德国,1810年的十月,为了庆祝巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯公主的婚礼而举行的盛大庆典。自那以后,十月啤酒节就作为巴伐利亚的一个传统的民间节日保留下来。此后民众持续这种热烈的情绪,年复一年地举办该项活动。
世界最具盛名的三大啤酒节是英国伦敦啤酒节、美国丹佛啤酒节和德国慕尼黑啤酒节,他们在国外家喻户晓,被欧美的啤酒专家们誉为是——每一个啤酒爱好者都该至少要去一次的狂欢。
啤酒节一般为美食节的盛会,包括美食,演出,娱乐嘉年华,一般在夏季举办。是一个地方标志性的节日盛会,对带动地方旅游及经济有着独特的促进作用。
啤酒节相关介绍
青岛国际啤酒节由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、艺术巡游、文体娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、闭幕式晚会等活动组成,由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办,是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。节日期间,青岛的大街小巷装点一新,举城狂欢;节日每年都吸引超过20多个世界知名啤酒厂商参节,也引来近300万海内外游客举杯相聚。
青岛国际啤酒节每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕,为期16天。节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办,是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。啤酒节的主题口号是“青岛与世界干杯!”。
据统计,2010年共接待海内外游客330万人次,消费啤酒1007吨。节日直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业的发展,全市范围内的星级酒店、商务酒店、青年旅馆出现了一床难求的局面,客房入住率一度达到100%。节日期间聚集了巨大的客流和商机,对青岛市的经济贡献超过两个“黄金周”。
青岛啤酒节
啤酒节相关介绍
青岛啤酒节,城市节庆的最佳选择
青岛啤酒的国际化迎合了中国城市走外向型、国际化路线,振兴旅游、刺激消费的发展思路。
青岛啤酒亲民、充满活力的属性,使民众更乐于参与,符合“城市节庆”营造喜庆欢聚气氛,丰富群众文化生活的根本诉求。
青岛啤酒深厚的文化内涵,丰富的文化外延,充分与地域文化互动碰撞,释放出更大的光彩和能量。
青岛啤酒的高度品牌化、市场化。啤酒节可以充分借助啤酒企业巨额的市场投入,结合持续性的营销活动,达到倍增的效果。
青岛啤酒节
青岛啤酒——中国啤酒业唯一世界驰名品牌
青岛啤酒—— 2008年北京奥运会赞助商
青岛啤酒—— NBA中国官方市场合作伙伴
青岛啤酒——2010年全资收购银麦啤酒品牌
1903年8月,古老的华夏大地诞生了第一座以欧洲技术建造的啤酒厂。
二十世纪九十年代后期,青啤公司开始全面实施“大名牌战略”,确立并实施了“新鲜度管理”、“高起点发展、低成本扩张”、“市场网络建设”