文档介绍：dm杂志策划方案
篇一:DM杂志策划方案
DM杂志策划方案
一、目标市场分析(SWOT)
(一)、概述
本校约有万在校学生,统计调查表明,在校大学生月人均消费元左右,月消费总量约元左右,不难看出其消费市场的规模和吸引力。
对企业而言,高校市场除了目标消费群体的教育程度较高之外,还具有以下几个特性:
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(二)、战略优势(Strength)
:目前,学校里办的刊物很多,但都仅限于校内刊物,按规定不能发布广告;校外针对大学生群体的信息媒介多为非法广告形式(小传单),接触大学生消费者也仅仅是用赞助这一种形式;学校需要有新形式的主导刊物来满足学生精神和信息方面的需求,而《生活元素》相对后进入的潜在竞争媒体有明显的领先优势。
2. 服务优势:《生活元素》内容具有极强的实用性、服务性、健康性和指导性,通过开展各种服务活动,使广大学生更直接、更方便、更快捷的解决学****生活、成才、就业中的一系列实际问题。
3. 渠道优势:由于高校学生具有相对的集中性、稳定性,可利用定向直投的方式投放到寝室,真正做到点对点营销。
(三)、弱势劣势(Weakness)
,只是纸上谈兵,毫无经验。
,缺乏信用值,很难得到商家的信任。
,略有排斥心理。
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(四)、战略机会(Opportunity)
1. 消费群体数目庞大且相对集中。学校约有在校学生万。
2. 消费能力逐年上升。由于中国经济的持续稳定发展再加上目前的在校学生多为独生子女,学生群体的消费能力与往年相比提升很快。
3. 受所处年龄阶段与集中学****住宿特点的影响,大学生群体更易接受新品牌、新产品和新消费生活方式,消费需求具有较大弹性与可诱导性;感性消费、个性消费、群体消费、社交娱乐消费倾向明显;具有求新求异和攀比从众的复合心理特征,易受产品、服务的独特
形式、广告创意、行销活动的影响,是产品上市、品牌推广的极佳受众。
(五)、战略威胁与竞争(Threat)
1. 目前DM广告的法律尺度还不规范,在图文比例及文章限制方面应注意。
2. 学校现有刊物中校学生会迎新生专刊《新生,你好!》由动感地带赞助。它对我们将来要出的新生专刊来说是最大的竞争对手。
,在这方面没有给予良好的环境。
二、杂志策略细则
(一)、杂志定位
服务学生,推广商家,建立学生与社会之间的资讯联系平台,市场定位于校园而放眼在社会。打造湖州市高校学生消费导航首选刊物,引导学生消费潮流,成为湖州高校大最专业资讯服务平台。
:在校高校学生(受众)、各企业及商业店面(广告商)
:(1).各种类型商品和服务的打折促销信息。(2).各种商品和服务的优惠券、代金券信息。(3).实用学****旅游,吃喝玩乐资讯。(采访商家,图文并茂)(4).兼职实****找工作实用信息。(5).商家广告信息。(6).比较全面的分类信息等。(7).学校周边的商家服务。
:(1).以学生化的语言,描述学生感兴趣的话题。(2).不故作姿态,不求面面俱到,专注特色信息。(3).力求实用与趣味并举,做到图文并茂,轻松阅读。
(二)、杂志名称
一个对企业和读者有亲和力的杂志名称对于DM的市场动作有着事半功倍的效果。本DM杂志,以服务学生为宗旨,力求做到服务于学生学****生活中的方方面面,各个细节都照顾到,故命名为“生活元素”。
(三)、刊物规格:刊物为正度16开,封面封底157g彩色铜版纸,内页100g彩色铜版纸,共12页。
(四)、主栏目设置
《生活元素》是生活类综合性DM刊物,其栏目的设置自然与生活的方方面面紧密相关。生活,无非衣、食、住、行加娱乐。
(各栏目名及内容以后再补充。)
(五)、组织结构
编委会由主编、执行主编及策划、编辑、摄影、设计、业务五个部门组成。各部人数为业务部10名,其余各部各2名。
(六)、广告报价预算
广告报价(元/月)
1/4版 1/3版 1/2版整版封面封二封三封底
广告 200 300 400 900 1600 1200 1000 1300
优惠券、代金券 300 400 500 1000
优惠券和代金券为双面,故价格较高。
本DM杂志为月刊,以上价格为一期的价格,续约按原价的95%计算。一次性签2个月打9折,3个月打折,4个月及4个月以上8折。
付款流程
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