文档介绍：第四章
图形创意的起点——联想
联想的定义
联想是图形创意的起点,为想象寻找处理的素
材。图形创意中创造的新形象是以现实中存在
的物形为基础进行再造的,而这种基础物形的
发掘寻找是通过联想来实现的。
所谓联想是根据一定的相关性从一个事物推想
到另一个事物的思维过程。联想可以是由一点
出发呈面状向四面发散,如由圆形的形态联想
到各种具有这一特征的事物:钟表、光盘、水
管的断面、太阳、风扇、波纹等;也可以是按
意识流从一点开始层层推演以线型发散,如:
从圆开始,到画圆的圆规—文具—使用者学
生—教室—教学楼—建筑设计师……
联想普遍存在于传播的过程中,设计师通过
“意—形”的联想找到描述思想的符号,观者
通过对所视符号“形—意”的联想体会其中的
含义。
一个人的联想能力是建立在知觉和记忆的基础
上的,不仅需要对事物具有深入理解和分析的
能力,更需要有敏锐的观察能力、对事物形态、
内涵的记忆能力以及发散思维的能力。
联想的方式
在与图形相关的联想方式中,根据联系
线索的不同可分为以下几种:

一些表面不相干的事物之间因外在或内
在的某种相似之处而形成了一种内在
“联系”,由此产生的联想称为相似性联
想。这种联想方式主要是一种横向的关
系,更强调创造性,在现代图形创意中
运用非常广泛,既要发掘事物表层结构
间的同构,也要探寻客观世界与人的心
理世界之间的同构关系,因此它又可分
为几类:
形与形之间的类似相似:
指一些事物由于相似的形态或某种类似
的外在特征等而产生的联想,又称相似
形联想。
为了找到更新鲜有趣的类似关系,设计
者要学会从不同寻常的角度观察事物,
发现不易察觉的新形态,就如同将苹果
横切寻找到美丽的星星。

如果说相似性联想强调创造性,那么另一种联想方式——连
带性联想更具有学****性,它是指由于事物间在时空上或逻
辑上有联系所形成的联想。在图形创意中常有四类:
接近联想:
指事物在时间或空间上接近而形成的联系,如由学生联想
到其不离身边的文具;由闪电联想到紧随其后的雷雨;秤
不离砣、船不离桨都是典型的接近联想。在图形创意中要
利用大众熟悉的接近联想来指向观点,也要找寻易被忽视
的接近关系来刺激视觉。
因果联想:
指事物由于前因后果的关系而被联系在一起,可以由一个
原因推想到可能产生的多种结果,也可以是由一个结果联
想到多种原因。在图形作品中更多的是将结果呈现在画
面中,而将原因交给大众去联想,当然这个结果应该是逻
辑上可行而在现实中原因却不易被发现,或需要一定的夸
张才能实现。