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【任务描述】
广告主:保定市石城酒业有限公司
实施时间:2008年6月10-18日
广告目标:
通过系列形象广告强化富生荣酒“赢家酒”的品牌定位,树立品牌区域形象,通过促销活动大幅拉动销售。
完成泸州老窖系列“永盛烧坊”酒报纸广告设计。教师根据企业要求下达报纸广告设计任务书,学生以模拟公司为单位完成项目各阶段的任务。
学****情境三报纸广告设计
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。
,了解报纸广告的相关知识;
,进行广告创意;
;
,根据草图表现方案设计出广告样张;
,根据客户提出的具体要求进行修改,直至确定设计方案。然后对设计作品进行输出前的最终检查,打出小样交由客户签字,发排输出。
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项目启动会议的内容项目的基本情况主要包括如下几个方面:
(1)确定项目目标
(2)确定项目实施计划
(1)学****及市场调查阶段
(2)广告创意阶段
(3)项目构思及草图阶段
(4)项目设计表现阶段
(5)项目执行阶段
(6)团队根据本次项目出现的各种问题进行总结,为下一次项目做好准备。
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工作内容
完成时间
完***员
报纸基础知识学****和报纸广告市场调查
2008年6月8日
小组全体人员
广告创意
2008年6月8日
小组全体人员
项目构思及勾画草图
2008年6月9日
小组全体人员
项目设计
2008年6月9日
小组全体人员共同
项目执行阶段
2008年6月10日
小组全体人员
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小组成员在完成项目制作过程中要注意安全,大家互相提醒,保证项目成员不会出现任何问题;
在完成项目过程中,大家要通力合作,体现团队精神;
,项目本身的问题,小组成员共同商量,不能解决的找指导老师解决
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本项目是保定市石城酒业的报纸广告,该公司主要以酒销售为主,主打品牌为泸州老窖系列。富生荣酒是泸州老窖永盛烧坊系列高中档酒,公司确定,以永盛烧坊富生荣为主推产品,同时带动系列产品跟进。富生荣终端价格为120 - 130元/瓶,性价比较好,十分符合保定消费者的消费****惯。而且此价位在保定中高档白酒市场中是个价格空档,处于五粮液、剑南春、茅台之下,泸州老窖特曲之上。
针对保定人的消费****惯,公司制定了先拉动消费,创造消费氛围,然后强化终端,推动消费。酒店是目标消费群体最集中的场所,对酒店采取各个击破、快速反应的原则,快速进入,绝对占领。先确立一批A类店,集中资源确保永盛烧坊在店内做到第一品牌。到市场尝试性购买启动后,发展二批,完善网络,强化品牌提示。
1、制作系列报纸广告,广告投放时间为5月—7月,每个广告投放时间为两个星期;
2、广告要体现出商务用酒和赢家酒的品牌定位,广告要大气,创意新颖;能够建立本品牌在保定消费者中的位置;
3、设计版面为半版或整版报纸广告;
4、完成时间为20天。
根据以上的内容,可以初步了解这个项目的基本情况,在基本了解任务后下一步工作,就是对任务进行初步分析,进一步了解项目详细情况
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(一)世界报纸概况
问题
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报纸的起源?
报纸起源于中国,《邸报》是世界上发行最早,时间最久的报纸。西汉时期,为加强皇权,汉王朝实行有利于中央集权的郡县制,把全国分为三十六个大郡,在郡下一级又分若干县,由中央统一管理。各郡在首都长安都设有办事机