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董盘垦型塑;::至璧旦垦丝::圭垦丝�重圜“互联网思维��嘉�■黄升民刘珊【内容摘要】【关键词】近两年,“互联网思维”成为了媒体产业乃至整个社会共同讨论的热词。尤其在“媒体融合”的概念被中央层面强化之后,越来越多的人开始思考如何更好地运用“互联网思维”去改造传统媒体、去改变传统产业,从而获得更高的效率、更大的价值。然而。“互联网思维”的真实内涵是什么,将其放置在如此位置去推崇是否真有必要�卮鸫死辔侍猓�颐�认为要把握“互联网思维”的实质,不妨围绕互联网的发展由来、运行机制以及核心装置进行分析议论。因此,本文从以下五个方面讨论“互联网思维”的议题。一、用一个客观的、辩证的、理性的视角来审视互联网的发展视角一,时间维度。互联网诞生、成长至今,已有超过�年的历史。互联网进入中国始于��年,多年来,互联网世界已经发生了天翻地覆的变化。十几年前,互联网确实是新鲜事物,但是到了今天,当互联网已经渗透到我们生活的方方面面时,从时间意义上来看互联网已经不算“新鲜”。如果以变化的视角来看待媒体,那么电视、报纸被称之为传统,是因为电视开启的是模拟时代,报纸延续的是纸张阅读。可是,今天我们所看到的电视、报纸都已经不再是原来的模样,我国的广播电视将在��年完全停止模拟信号传输,全面进入数字化时代,报纸杂志也已经极大地网络化、数字化和终端化。在整个传媒行业的信息、传播、服务等各个方面都迅速进入数字化和网络化的今天,虽然不能说互联网由新变旧,但是,当社会普遍互联网化的时候,再强调“新”已经意义不大,不断强调互联网与电视、报刊媒体之间的新旧冲突其实并无必要。我们思考的是,为什么总有人时间倒置强调互联网之“新”呢�紫龋�缁嵊呗垡�般会同情和扶持“新人”,法律环境的不完备也多少给予了宽容的空间,从而形成一种时间红利;其次,这种对“新”的强调正好赢得了资本市场的青睐,为互联网媒体争取到了更大的资本可能与空间。视角二,空间维度。在这里,我们将这种空间维度理解为“平台”。互联网最大的特点是其内容、传输、服务都是一种“无限”的状态,从而构成一个双向互动的、自由共享的平台④。当然,所谓的“平台化操作”,也是当下互联网产业内市场谈论的一种说法。从谷歌到苹果,从腾讯到淘宝,“平台化”俨然成为了互联网巨头标榜自身的重要荣誉。然而,这个平台是不是一把双刃剑呢��环矫嫖H死嗵峁┝�接近完美的信息交流、获取、生产的服务模式;另一方面又以其完美服务去操控人类的思想,逐渐形成一个“黑暗的帝国”。互联网以它的平台,在打破传统大众传播时形成的信息垄断,会不会又形成了新的封闭呢�桓黾虻ザ�辛Φ睦�ぞ褪恰按笫�荨薄5被�联网大鳄们纷纷高举大数据的旗帜跑马圈地时,我们也发现,大数据正是他们获取或出卖用户隐私信息、操纵人们行为与思想的利器。本质上,“平台化”是为了更好地实现信息传播与沟通的自由、平等,是为了更好的开放与共享;然而,走到今天,平台的构建者已经有了新的目标,他们企图通过掌控这个平台,去掌握更多的资源,换取更大的利益。由此,我们引出了第三个视角。视角三,精神维度。相比于前两者,这是一个更加抽象的维度,因为关乎思想、精神、价值观。例如,互联网的创始者如何看待当今的互联网,今天的“互联网思维”这一热词的出现,表征了整个社会层面对于互联网发展的关注。本文从审视互联网发展开始,切入分析所谓的“互联网思维”,