文档介绍：奥迪A6L_PA西部上市方案
目录
传播主张理解
传播主张在西部上市活动中的落地
西部上市活动规划
媒体公关发布
预算
传播主张理解
传播主张理解
传播主张:
变以驭万变
理解:
进化
——从A6L到A6L_PA
领先的哲学
——A6的方法,成就的方法
行业的高度
——车&人
变以驭万变
求变
在已有的高度上再创新高
(自我提升,以驾驭变化)
西区上市目标
针对西部市场,传递产品升级信息
强化品牌形象,并让消费者深度感受到“变以驭万变”的品牌哲学
促进销售
总体目标
目标消费者与“变以驭万变”的品牌哲学发生共鸣。
认识到奥迪A6L的升级
期望效果
上市策略
A、创造品牌与消费者的共鸣:
结合西部目标消费者最关注的视角,演绎“变以驭万变”的进取精神。
车本身、话题、环境、互动、体验。
B、体验“变以驭万变”的形象,加强消费者品牌粘性:
传播主张在西部上市活动中的落地
西部的目标消费者是谁?
具有未来观的
新现代商界精英
大型企业
中国经济的命脉
全球经济的参与者
外资企业
关注市场变化
不断提升企业竞争力
中小企业
优势条件的消失,
增速减缓
政府官员
股份制企业
融合了国有,民营资本
增速减缓
智造型企业
中国经济发展的灵魂
紧随世界前沿科技
西部目标消费者最关注的视角是什么?
他们创造价值;
与经济的脉搏一起舞动;
他们影响一个行业,也被行业影响……
他们处在怎样的环境中?
全国经济的回落,大盘下跌,原料上涨……
地震等系列因素导致西部经济/各产业面临空前紧张局面……
西部的企业家和商界精英们正面临雪上加霜的经济环境。
面对环境的改变,他们更渴望通过变化进取提升……