文档介绍：成都春季糖酒会中移动12580招商方案
目录
小区短信简介
广告投放策略
样刊展示
12580简介
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糖酒会背景分析
●由中国糖业酒类集团公司主办的糖酒会是全国食品行业的重要经济活动。目前糖酒会已成已经发展成为三千多家参展企业、成交额超过百亿的海内外知名的展览会。
●糖酒会在即,对于商家来讲,一场没有硝烟的战争即将打响……
●中国移动12580手机新媒体,引领用户对品牌、产品的深度体验,为您的品牌带来绝佳的营销机会。
09糖酒会简介
本届糖酒会将于2009年3月19日到28日在成都举办
分为会展中心主会场和火车北站分会场
参展厂商近8000家,其中本地商户4000余家
预计参观人数每天约20万人次,总计约100万以上。
小区短信简介
“小区短信”业务是一种在特定的区域(如商业街、车站、商场、酒店、旅游景点、会议地点)、特定时间(如开业期间)对特定客户群(如本地、外地移动用户)发送特定短信的短信增值服务。
本次糖酒会,中国移动将在会展现场、火车北站分会场、机场和高速公路分别布置小区短信发送系统对这些地区的用户进行糖酒会相关营销。
展会现场
火车站分会场
机场
高速公路
小区短信的优势
定位更精准
投放更灵活
到达率更高
可以按照目标客户定位确定信息发布范围和个性化的发布方式,使得信息传播直达目标受众,成为更具分众特征,精准度更高的手机媒体。
用户可对目标用户群、发布时间、发布地点、发布量、发布内容、发布形式等众多参数进行灵活自主地选择、组合,使投放更具表现力。
系统按照设定标准准确识别用户,但不会重复发送,同时不向不符合条件用户发送,到达率更为有效。
小区短信与短信群发的效果对比
方案目的
依托中台资源帮助企业制定手机新传媒广告策略。
帮助成都糖酒会策划多种表现形式的手机媒体传播。
策划以“为用户设计体验价值”为导向的传播形式,传递品牌信息。
提升企业品牌在2009成都糖酒会的整合营销价值。
致力于以“价值交换理念”消除手机用户对手机广告的不良印象。
目标受众分析
糖酒会现场受众
关注糖酒会但未到现场的受众
糖酒会营销目标受众
关注参展
商户信息
关注会展
进展信息
推广策略
●以小区短信技术为基础,向机场、高速公路和会展现场
的用户进行短信及彩信形式的会展宣传并结合跟进式营销达到用户和商家的双赢。
双赢
移动用户
广告客户
广告
①信息化
②价值化
体现广告最大价值
用户跟进式营销