文档介绍：新闻稿写作标题技巧
如果你的演讲在头三分钟还吸引不了听众,就干脆别讲了!新闻也是,如果你的标题和导语不能吸引读者,就干脆别写了!
信息爆炸时代也是信息垃圾时代,媒体渠道的多元化让传播变得更加复杂和困难。此时你必要让你的文章在媒体版面上有“眼球竞争力”,标题的作用即如此。
新闻标题相当于人的眼睛,可以传精神,传其魂,我们可通过眼睛洞察内心、知其特点。新闻标题有三个基本要求:
、博客稿等有很多标题党行为,但新闻绝不允许。新闻标题必须能将文章的主旨和灵魂提炼出来,这是标题的第一要求。当然这不是说像白开水那样起标题,而是要在重视和尊重新闻事实的提前下,揭示出本质的意义。(何人、何事、何时、何地、何因、何果六要素)。如果是综述稿,还要从具体事物中超脱出来,就实论虚。
,但是并非金科玉律;另外如果字数过多,我们就可以使用双行体,即引题和主题两部分组成,如:《上海扫盲工作有成绩 46万文盲睁开了眼睛》。
简洁原则要求我们对标题能减就减,能缩就缩。
,标题要生动、有趣,能勾起人的阅读欲。这要求标题多用动词,以及悬念、比喻、拟人等修辞手法,让标题变得更有吸引力。
二、起新闻标题的方法与技巧
A、数字《5700万巨量变频蛋糕谁来切》(新闻材料有3大亮点:数字、观点和事例,其中数字是非常形象的新闻标题材料)
《一个青年个体户说:
“我们穷的只剩下钱了!”》
《文凭≠水平海尔+海信=国际品牌》
、借力
借势:奥运会、世界杯、神六登天等大新闻事件
借力:中国、全球、最、第一、国家权威机构等。
例:《神六采用爱国者U盘能重复擦写百亿次》
《全球最大奶牛养殖场落户内蒙蒙牛伊利各占半壁江山》
反常造成悬念:《中国人90%“不会”喝茶》
变化造成悬念:《传统对开门“过时了”?全球上演高端冰箱“升级赛》
惊骇造成悬念:《武汉上演“蛇吞象”风波》
疑问造成悬念:《数码产品年年换废旧电池谁人管?》
、亮眼的词汇。如轮盘赌、PK、三板主义中国彩电最后轮盘赌》《万明坚东山再起中国手机市场“三足鼎立”》
《曹荣