文档介绍：读者广告价值分析报告
集团简介
北京慧聪国际资讯有限公司(http://hcgroup./)成立于1992年,拥有3000名员工、30个分子公司,主要业务涵盖慧聪研究、慧聪B2B电子商务、慧聪黄页商情广告;顺应市场对于信息的不同需求,在全国形成了跨多行业、拥有多种媒体、提供全面信息服务的体系,为中商务信息资讯服务商。截止07年底,集团公司拥有如下业务体系:
三大核心业务之一:以买卖通(MMT)为核心产品的B2B电子商务平台
截止07年底,慧聪网已发展成拥有750万注册用户、430万的IM下载用户,,服务超过67个行业,每天采购与求购商机发布数量高达数十万条的国内最大的网上交易市场。拥有的750万的企业用户数据库及其产品和商机信息库,可以最大程度,最方便的了解中国大陆企业用户市场的信息需求。
三大核心业务之二:“慧聪商情”和“行业资讯大全”黄页广告
慧聪商情-权威的行业采购指南,中国商情报价服务的开创者。汇集上千家企业信息、上万条产品报价,数据量、参考性业界首屈一指。免费赠阅,业内发行量最大,覆盖全国35个省市及港、澳、台地区,稳定读者群超过100万。
行业资讯大全-一本对行业资讯、产品技术、行业黄页信息进行系统化编整的行业商务年鉴,是行业生产商、供应商、管理机构和用户沟通的桥梁。是一本为决策人士服务的实用工具书;被众多国内知名企业和国外驻华机构列为常备工具。
三大核心业务之三:慧聪研究(HC Research)
“慧聪研究”是中国大陆最早创立的专业咨询品牌之一,在行业研究、媒介监测、市场调查、营销策划及管理咨询等领域为客户提供多层次的高品质服务。
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项目概要
主要研究发现
读者背景资料
2 媒体接触习惯
3 广告关注及消费
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目录
承接方:北京慧聪国际资讯有限公司
2008年11月11日
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一个月内读过《青年文摘》杂志的读者
研究对象
了解《青年文摘》杂志读者的媒介接触习惯、阅读习惯,从而挖掘《青年文摘》杂志的广告优势。
了解读者对《青年文摘》的广告关注度及关注广告行业特征,以向广告主传达有价值的信息。
了解《青年文摘》杂志的读者构成和读者结构特征、消费态度和消费习惯,发现消费者的消费倾向和消费潜力,体现杂志读者的广告价值。
研究方法:定量研究
访问方法:随刊问卷调查
调查区域:全国
有效样本量:1006个
访问时间:2008年9月-10月
项目概要
研究目的
调查设计
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研究说明
【有效样本定义】
一个月内读过《青年文摘》杂志的读者
在回收的问卷中筛选出合格样本1006个,分布如下表:
北京
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山东
%
浙江
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福建
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甘肃
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上海
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河南
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辽宁
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黑龙江
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海南
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天津
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河北
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湖北
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江西
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贵州
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重庆
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安徽
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陕西
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吉林
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新疆
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广东
%
山西
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广西
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云南
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宁夏
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江苏
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四川
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湖南
%
内蒙古
%
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主要研究发现
《青年文摘》作为一份深受广大年轻读者群体喜爱的文摘类期刊,在众多文学期刊中独树一帜。慧聪媒体研究通过对《青年文摘》的读者调查发现《青年文摘》读者群具有如下特点:
★《青年文摘》读者价值及其消费潜力:
《青年文摘》以青年读者为核心,并同时拥有各年龄层的忠实读者;他们在家庭消费(时尚用品、教辅用品)中起到决定性或指导性的作用
1. 读者以80后出生的青年为主。
女性读者略多,%;读者群以青年为主,兼顾其他各个年龄层,;半数以上读者具有高等学历;本科学历约占三成。
2. 读者家庭富足,非学生读者工作稳定、收入较高。
,%,与全均收入对比,《青年文摘》读者家庭收入较高;从读者行业属性来看,学生占到一半,非学生读者多为企事业单位、机关的工作者,分布在教育、医疗行业以及政府部门,行业分布广泛。
,从全来看,《青年文摘》的读者收入偏高。
3. 读者接受新事物的能力强、消费需求旺盛。
80后出生的青少年接受新事物的能力强,MP3/MP4、手机、PC成为这代人的必备品,《青年文摘》读者尤其对图书、音像制品和数码IT类产品需求强烈,这类产品更新较快,购买力