文档介绍：带头大哥不好当
在联想集团2014年Q1财报中,尽管PC全球市占率等指标再破纪录,但真正引发投资者关注的是来自智能手机业务的突破,据联想引用IDC数据显示,联想智能手机在2014年第二季度中国市场出货量为1302万,小米同期在中国市场的出货量为1294万台,%的市占率优势,领先小米和三星,成为中国智能手机的新领跑者。
尽管IDC、Canalys、iSuppli和易观等机构的排名和具体出货量并不统一,但其同性的规律是联想、小米等中国手机品牌市占率进一步提升,而以三星、苹果为代表的国际品牌在中国的市场份额则进一步降低。
国产品牌之所以能够在中国市场快速扩大市场份额,低价是最重要的武器。无论是小米,还是华为和联想,其依仗的最大依靠就是低价。现在国内市场的智能手机甚至已经低至300元以下,而千元以下4G机型的战火已经点燃,更实惠的价格虽然使得智能手机的普及速度加快,但智能手机产业也越来越沦为像PC产业一样缺少个性,更多地靠压榨产业链各个环节的利润,变成一个纯粹的拼产业规模和产业链掌控能力的产业。
全球智能手机市场增速放缓,这第一重挑战联想想躲是躲不过的。国产智能手机品牌的超高速扩张时期有可能提前结束,虽然4G可能带来新一轮的换机潮,但按照目前中国智能手机的出货量趋势,无论是国产品牌,还是国际品牌,都要做好低速增长的准备。作为带头大哥,因为体量巨大,市场份额基数高,所以联想在未来继续成长,无疑将遇到更大的阻力。
所以说,安卓手机的市场份额虽然在持续上升,但智能手机的平均价格却是在悄然走低,在中国智能手机市场,售价超过4000元的机型其实还主要集中在苹果iPhone 5S和三星Note3等少数机型,国产品牌超过3000元其实是个坎,在畅销榜中也少能找到3000元以上的国产机型,更多的明星机型集中在2000元甚至1000元区间。
智能手机与PC产业有些相似之处,很大部分利润都被上游的芯片制造商或其他核心零组件厂商所垄断,虽然MTK和海思对高通有所制衡,但高通每部手机收取高达5%的专利费依然吞噬了大部分的利润,发改委等机构对高通的反垄断调查,在短期内还难以改变这种利润分配的现状。
对联想来说,要想获得带头大哥的江湖地位,那么也必须在利润方面有所作为才能服众。如果不发生意外,联想收购摩托罗拉手机业务