文档介绍：网络时代出版社图书营销的电子商务策略中文提要
网络时代出版社图书营销的电子商务策略
中文提要
互联网的迅速发展正波及国民经济的各个行业。数字化、网络化、信息化是当今
出版业发展的潮流。目前我国出版社利用网络进行图书营销的步伐不一。本文系统地
分析了出版社图书网络营销的情况,提出了一些图书网络营销的基本方法,如出版社
自建网站,和门户网站进行合作,与专业性网站合作,与网上书店合作,利用
系统进行鲂杂O┛陀O鹊取5牵捎谖夜缱由涛穹⒄顾饺员冉
低,还面临着信用、物流和中盘建设等诸多问题。图书的电子商务任重而道远。
全文分为四章:
第一章主要概述了出版社所面临的困境和现在出版社电子商务的概况,也就是阐
述了原因和必要性,我们需要图书营销的电子商务。
第二章概述了图书营销的电子商务的意义,有了它,会为我们出版业带来哪些改变.
第三章是本文的主体部分,主要介绍了图书营销的电子商务的四种方法:出版社
自建网站;出版社与其他网站的合作,这包括与专业性网站、门户网站和网上书店的
合作;利用挠O獍ㄔ诮⒑枚琳呤菘夂蟮腅营销;博客营销等。
第四章则指出了出版社实现电子商务过程中遇见的一些瓶颈,并提出了一些可能
的解决对策。
关键词:电子商务出版社图书营销
作者:邹丽燕
指导教师:吴培华
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网络时代出版社图书营销的电子商务策略引言
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开了中国人使用互联网的序幕。中国互联网发展的轨迹,
探索、—年的蓄势待发、.年的应运而起、.年底的网络大
潮以及年至今的繁荣发展五个阶段。“截止年碌祝夜袷恳汛
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迅猛发展的信息技术以前所未有的速度改变着人们的生活方式,改变着人们的价值观
念,同时也以惊人的速度改变着行业经济发展的规模和方向。如果说这是一次经济革
命,那么它比工业革命所带来的影响更深入、更彻底,它将传统经济推向了一个无形
的虚拟空间。美国未来学家阿尔温·托夫勒曾预言:“电脑网络的建立与普及将彻底
改变人类生存及生活的模式。控制与掌握网络的人就是人类未来命运的主宰。”
今天,网络的确正在深刻地冲击着人们的生活模式,信息技术和电子商务正快速
波及到国民经济的各个行业,对产业发展和企业经营模式产生深远的影响。出版发行
业作为人类重要的经济产业,更不能漠视甚至回避网络时代的到来。一方面,国外出
版巨头正积极抢占中国市场;另一方面,国外运营状况良好的出版商早已采用电子商
务,通过电子商务带来的利润越来越可观,而且不断追加在电子商务领域的投资。反
观我国国内出版业,出版社仍然大多沿用手工作业,效率低下,成本居高不下,虽涉
足电子商务的出版社越来越多,但能够充分利用电子商务的出版社并不多。国内图书
市场正不断被国外出版商蚕食。蘑对这样的窘境,国内出版社若能及时实现电子商务,
并借此机会,不断改善经营管理,改革现有组织结构和工作流程,调整整个产业结构,
最大限度提高市场开发和服务能力,在这种风险与机遇并存的条件下用先进的理念和
技术武装自己,增强自身的竞争力,实现由传统出版向现代出版的转变,才能使古老
的出版业重新焕发青春,迎来亮丽的明天。
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网络时代出版社图书营销的电子营销策略第一章总述
第一章弟一早总述芯尬
一、出版社在信息化建设方面所面临的困境
湖北科技出版社副社长田荣华在谈到利用数字出版新技术助力传统出版社发展
时表示:“数字化、网络化、信息化是当今出版业发展的潮流,这一点已经被大家所
认可。而且现在有一种新的提法,数字出版作为出版业的数字革命,作为一种新的出
版理念,已经得到了出版界的广泛认同。出版业作为一种信息加工产业,对信息化的
要求很高,但是现在在建设网站的过程中,我感觉到出版业普遍存在着一种信息流通
不畅,或者说信息不够详细和完整的情况。就是说,很多消费者在进行图书消费的时
候,首先看书名,但是无法得到更多的信息,仅仅凭借一个书名或者很简单的内容提
要来选择,就给读者的选择造成了信息的不完整。现