文档介绍：旅游行业景气度持续攀升
中信建投证券研究所
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提纲
旅游行业发展前景非常好
奥运对旅游行业的发展起到催化剂作用
桂林旅游:桂林市旅游资源整体上市(一个猜想)
峨眉山:被低估的世界级瑰宝
金陵饭店:并购成长世界精品
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经济发展水平逐年提高,2006年人均GDP达到2058美元
1999年“十一”开始实行长假期制度,全年公共假期达到114天,闲暇时间占全年近1/3
基础设施的改善使得旅游活动更加舒适和便捷
旅游行业得到政府政策的大力扶持
旅游行业发展的驱动因素
旅游行业发展前景非常好
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国家旅游局局长邵琪伟在“2006年全国旅游工作会议”上提出中国旅游业发展“十一五”规划的目标为:
实现入境旅游人数和入境过夜旅游者人数年均增长8%,国际旅游收入年均增长12%;国内旅游人数年均增长8%,国内旅游收入年均增长10%;旅游总收入实现年均增长10%。
到2010年,国际旅游收入达到530亿美元,国内旅游收入达到8500亿元,旅游总收入达到12700亿元。
每年旅游新吸纳就业人员50万人,到2010年旅游直接就业人数达到1000万人。
我国旅游行业未来的增长速度将超过10%
旅游行业发展前景非常好
注:国家旅游局统计数据显示,我国2007年春节黄金周共接待游客9220万人次,%;“五一”,%。2007年上半年,,%。
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我国旅游行业已经进入一个新的发展时期——休闲时代的来临
经济发展水平
主要需求方式
主要产品
≤1000美元
旅游需求小
少且单一
1000-2000美元
观光性的需求剧增
风景名胜游览
2000-3000美元
休闲需求急剧增长
温泉、SPA、会议等
≥3000美元
度假需求普遍产生
分时度假产品
注:2006年,我国人均GDP达到2042美元,开始进入休闲时代。非常巧的是,2006年4月22日至10月22日,在杭州举办2006杭州世界休闲博览会,并且第九届世界休闲大会在此期间举行。
旅游行业发展前景非常好
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旅游行业新时期的一些特点
旅游产品的创新与升级步伐加快
例如,在温泉产品开发方面,桂林旅游开发了龙胜温泉,峨眉山开发了红珠山温泉度假村,国旅联合开发的汤山温泉度假村。还有高尔夫产品,如茉织华(现在更名九龙山)在浙江九龙山开发高尔夫球场。另外,兰州民百即将定向增发的收购项目富春江旅游股份公司开发的天目溪漂流,西藏圣地开发的珠穆朗玛峰登山等等。休闲度假旅游产品正以一种前所未有的速度呈现在旅游者面前。
旅游产业的品牌化提升力度加大
在消费升级的过程中,消费者的品牌意识日益增强,从而促使生产企业提高产品质量和服务意识,提升“品牌”价值。
旅游企业集团化趋势明显
目前,我国形成了北京的首旅集团、上海的锦江国际集团、广州的岭南国际企业集团、深圳的华侨城集团等一系列知名的旅游集团。
全国旅游区域化趋势明显
这是我国经济区域化所决定的,旅游经济的产业协同性也比较强。
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奥运激发旅游行业发展的驱动因素
基础设施更加完善
北京申奥报告财政预算和北京“十五”计划的数据显示,对奥运总投入将达2800亿元人民币,其中北京市政府将对市政基础设施建设投入1800亿元人民币。在这1800亿元人民币中,有900亿元用于修建地铁、轻轨、高速公路、机场等,打造四通八达的快速交通网;450亿元用于环境治理,兑现“绿色奥运”的承诺;300亿元用于信息化建设,奠定“数字北京”的基础。
旅游接待设施更加完备
根据奥组委的要求,到2008年北京举办奥运会时星级饭店应达到800家,客房数应达到13万间。商务部、市商务局牵头九个部门制定的《北京市旅馆行业经营管理规范》已进入最后的会签阶段,在2007年底前使90%的非星级住宿设施全部达标。毫不夸张地说,北京奥